כמדי שנה הוציא מגזין WWD את סיכום השנה שלו לתעשיית הביוטי. אז מי היו האנשים הכי משפיעים בתעשייה? מה הם המותגים הכי חשובים? ומה היה המותג שכבש את 2023? יש לנו את כל התשובות ויש כמה וכמה שמאוד יפתיעו אתכם.
תעשיית הביוטי הפכה בשנים האחרונות לבועה אסטרונומית.
כזו אליה כל אישה ואיש מנסים להיכנס ולהפוך לדבר הבא. מותגי קוסמטיקה וביוטי הפכו להשקעה שכל קונגלומרט מאחל עבור עצמו. ושכל משקיע מסכים בלי למצמץ לשפוך עליו כסף. וכן גם דבר שרבים ברחבי העולם סוגדים לו. קחו לדוגמא את מותג הקוסמטיקה של היילי ביבר. מותג שהצליח מאז שהושק להפוך למותג הקוסמטיקה הטבעי הנמכר והמוצלח בעולם. או לחליפין את REFY מותג הקוסמטיקה של הבלוגרית ג'ס האנט שהפך למותג הויראלי ביותר בטיקטוק. כל כך ויראלי שאי אפשר היה להשיג מוצרים שלו כמעט בשום מקום.
אבל מי היה מותג הביוטי שהפך למוצלח ביותר ב-2023?
על פי פרסי BEAUTY INC של מגזין WWD המותג שהצליח השנה לעשות הכי הרבה באזז ולמכור הכי הרבה מוצרים היה… ELF, כן שמעתן נכון. למרות שאנחנו בשנים האחרונות רואים איך מותגים של מפורסמות כובשים את תעשיית הביוטי השנה דווקא שינוי. המותג שצבר הכי הרבה מכירות ורווח הוא מותג הקוסמטיקה האמריקאי ELF. המותג נוסד ב-2004 במטרה לייצר אלטרנטיבה נגישה לאיפור ומוצרי קוסמטיקה. ובעוד שנים סבל מיחסי ציבור רעים, בשנים האחרונות המותג הצליח למתג עצמו מחדש.
המוצרים החדשים, אפקטיביים, נגישים ומותאמים לאקלים החדש בו הצרכניות צריכות כל פעם מחדש חידושים. אבל אולי שיא ההצלחה שלו הוא דווקא היותו מלך הדיופים. או בעברית – מלך הזיופים. בשנתיים האחרונות מצליח המותג פעם אחר פעם לזהות מוצרי טיפוח ואיפור יקרים ולשחזר אותם כמעט אחד לאחד במחיר זול יותר. דוגמא מצוינת הוא הסומק הנוזלי של שרלוט טילבורי, שהחברה הצליחה להעתיק כמעט לגמרי. הוא אפילו מגיע בבקבוק זהה. ובכנות גם אנחנו תרמנו לעלייתו השנה…
ועל פי הפרסים של ביוטי אינק יש מגמה ברורה, מותגי קוסמטיקה נקיים מצליחים לכבוש את לב הצרכניות.
כך לדוגמא, מותג הקוסמטיקה ש"הגדיר" את השנה בתחום הסקין הוא glow recipe. מותג שכל כולו מוצרים נקיים עם חומרים פעילים מפירות וירקות. המוצרים אמנם בעלי תג מחיר גבוהה אך מדובר במותג שמצליח כבר מאז פרוץ הקורונה שנה אחר שנה להטביע חותם משמעותי בתעשייה. עוד אפשר לראות שאת פרס הבושם הטוב ביותר קטף בית האופנה ברברי עם גודס. ועסקת השנה הולכת כמובן למכירה של טום פורד לאסתי לאודר. והוא גם נבחר לאיש המשפיע ביותר על התעשייה בשנה הזו.
