תעשיית האופנה משקיעה את כל מאמציה בחיזור אחר הלקוחות הסינים. אך כנגד כל התחזיות, הציפיות וההשקעה מותג יוקרה אחד בחר באופן מודע לצאת מסין. מה הוביל את המותג הטרנדי ביותר בעולם, ג'קמוס לעזוב דווקא עכשיו את סין? הנה הפרטים
בשנים האחרונות בהתאם לשוק כולו נכנס המותג ג'קמוס לשוק הסיני עם אמביציה גבוהה ואנשי מקצוע מיוחדים
על פי המגזין JING DAILY שמסקר את תעשיית האופנה הסינית, המותג פתח חשבונות וחנויות בכל הפלטפורמות הרלוונטיות. אלא שמשהו קרה בנובמבר 2024, אז הפעילות הדיגיטלית של המותג במדינה נעצרה. מהחנות הייעודית והרשמית בויצ'אט נעלמו המוצרים וכך גם קרה לאחר בדיקה בפלטפורמות אחרות. מהר מאוד התברר שכל מכירה ישירה או שיווק ישיר של המותג במדינה פסק.
בסין על פי המגזין יש דרישה גדולה למוצרי המותג. חלה עלייה משמעותית בהתעסקות של הצרכנים עם התרבות והעיצוב הצרפתי בשנים האחרונות. ולג'קמוס כמותג צרפתי שמהדהד את אווירת דרום צרפת הפסטורלית… קהל מעריצים גדול. עובדה כי מוצריו ממשיכים להימכר דרך צד ג' (בוטיקים וחנויות כלבו) בהצלחה יתרה. אז מה הוביל לעצירת הפעילות אם יש קהל ויש ביקוש?
לאור מאמצי ההתרחבות הגלובליים והחיפוש אחר משקיע, בחר המותג לצמצם דווקא את ההתרחבות בסין
רק לפני כמה חודשים פתח חנות ראשונה בניו יורק ומיד לאחריה אחת גם בלונדון. הפתיחות החגיגיות היו הצעד הראשון אל עבר צמיחה בינלאומית משמעותית. אבל גם הדרך שלו לחזר אחר משקיעים פוטנציאלים. המעצב שמר בקנאות על עצמאותו מאז הקמת המותג בשנת 2009. אך הבין בשנה האחרונה שאם הוא ירצה להמשיך לצמוח יהיה חייב להצטמצם ולמצוא שותף עסקי שיוביל את הדרך.
ואכן לפני שבועות ספורים הודיע על השקעה מצד ענקית הקוסמטיקה לוריאל. על פי הדיווחים תנאי העסקה המלאים לא נחשפו. אך כן נודע כי לוריאל השקיעה במותג השקעת מיעוט וכי היא תפתח עבור המותג ליין טיפוח וקוסמטיקה ייעודי. לוריאל על פי JING DAILY תהיה גם הדרך של המותג חזרה לשוק הסיני. שכן היא פועלת בו בצורה רחבה ומקצועית. אבל האם כך יהיה? נמשיך ונעדכן.
