הסיפור של מותג ההנעלה AMRIA מתחיל קצת אחרת אבל זה אולי מה שעושה אותו כל כך ייחודי. הוא נוצר מאהבה וצורך אמיתי של עורכת דין שחיפשה נעליים נוחות ואלגנטיות למשרד. הוא ממשיך והופך למותג הנעלה ישראלי משובח. זה שבימים אלו נרתם לשלל יוזמות ותורם לנשות העוטף בצורה מחממת לב. היום נכיר לכם את גלית נוי, האישה שמאחורי המותג.
"לא כל נעל יכולה ללוות אותך לאורך כל היום" סיפרה לנו גלית נוי בפעם הראשונה שנפגשנו בעודה אוחזת בפריטי הקולקציה החדשה.
כמה ימים לפני פרוץ המלחמה הגענו לחנות המותג. רצינו לראות מי עומדת מאחורי העיצובים של AMRIA. המותג שבחלוף השנים הפך לאחד ממותגי הנעליים הישראליים האהובים עלינו. זה שהנעליים שלו שונות בנוף העיצוב המקומי ונראות בכלל כאילו הגיעו מאירופה. המפגש היה מרגש כמו שציפינו לו. כי כאשר פוגשים אנשים, שהעיצוב הוא באמת בנפשם, יוצאים עם אש בעיניים. בג'ינס כחול קלאסי וחולצת קרושה מהפנטת בירכה אותנו גלית וצללה מיד לספר על המותג שהקימה במו ידייה.
נוי, כמו שסיפרנו קודם לכן, עבדה במשך שנים כעורכת דין והתרוצצה ימים ולילות במסדרונות בתי המשפט. שם פגשה בצורך שהביא אותה עד הלום – נעליים יפות, אלגנטיות בעיצוב מודרני והכי חשוב נוחות. היא חיפשה בכל מקום אבל לא הצליחה למצוא את הנעל שתלווה אותה מבוקר עד ערב ותהיה בעיצוב המדויק שהיא מחפשת. אז ב-2017 היא הרימה את הכפפה ויצאה לייצר את המותג שכל כך היה לה חסר.
מאז הפך המותג לאחד האהובים בתעשייה, זה שמוכר נעליים באיכות הגבוהה ביותר בשוק ובעיצוב באמת שונה בנוף.
היום ל-AMRIA חנות בבזל שבתל אביב. וכן גם שלל נקודות מכירה בהם נמכר המותג ברחבי הארץ. ובשבוע האחרון היא גם התווספה לענקית הסחר טרמינל X. על העיצובים היא עובדת ימים ולילות במטרה לייצר נעליים, יפות ומודרניות ו… קלות. כל חומרי הגלם הם האיכותיים ביותר בשוק. והנעליים מיוצרות בחו"ל במפעלים מתקדמים בהתאם לתווי תקן אירופאים. בהם לא מועסקים ילדים והעובדים מועסקים בשכר ותנאים הוגנים. "מאוד חשוב לי שהנעליים יהיו באיכות הכי טובה וייוצרו ברמה הכי גבוה שאפשר לייצר" סיפרה לנו אז. ואכן אי אפשר לפספס כאשר מחזיקים את פריטי המותג את איכות החומרים והייצור.
מאז פרוץ המלחמה נוי והמותג נרתמו ב-100% למאמצי הלחימה. תחילה בהקמת חמ"ל שדאג לתרומות שונות והצליח לענות על כל פניה שהגיעה אליו. החל מאוכל ועד לפרטי לבוש וציוד בסיסי. ועכשיו בשבועות האחרונים המותג תורם כ-10% מהמכירות שלו לנשות העוטף. ההירתמות לא מפתיעה שכן נוי אישה מבצעת, שהקימה את המותג למען נשים. וכעת ממשיכה לתת מעצמה גם מעבר לכך. מרגש היה לראות בעמוד האינסטגרם של המותג בימים האחרונים נשות עוטף מגיעות אל נוי ומחסן המותג ומקבלות נעליים חדשות.
ועם כל מה שקרה בדרך לרגע כמעט שכחנו מהקולקציה החדשה, זו שאפילו לא הושקה אבל כבר נחטפת.
הקולקציה החדשה של AMRIA נעה בין גוונים של חום עמוק לעור שחור ומבריק. ובין שלל הדגמים קורצת ההשראה לעיצוב נעליים קלאסי ונוסטלגי. בשבועות הקרובים יגיעו מגפי חורף, החל מדגמים קלאסיים ועד למגפי בוקרים שהשאירו אותנו וישאירו גם אתכן פעורות פה. את נעלי הבלט הייחודיות שיצרה הצליחה למכור כמעט לגמרי בלי שיווק. פשוט כי הן הכי רלוונטיות ויפות שיש. אם זה לא הספיק במחלקת הסייל יש נעליים במחירים נגישים שיהיו השקעה לכל החיים…
