פלטפורמת היד שניה והוינטג' הגדולה בעולם משחררת מחקר חדש ומעניין. מחקר שטוען כי פריטי אופנה של מותגי יוקרה ובתי אופנה הם זולים יותר מפריטי אופנה של אופנה מהירה. זאת על פי סקר צרכני מעמיק של VESTIRE COLLECTIVE ומחקר במספר שווקים שנוצר יחד עם חברת הטכנולוגיה והמידע VAAYU. אז איך זה בכלל אפשרי ומה זה אומר?
נתחיל בשאלה שתמיד יש לשאול במחקרים – מי בכלל עומד מאחוריו?
חברת vestiaire collective נפתחה ב-2009 כדי לייצר מקום שכל מטרתו לנווט מחדש את תעשיית האופנה לכיוון מקיים יותר. פלטפורמת המכירה נפתחה כדי לקדם אופנה מעגלית. וכן גם כאלטרנטיבה לצריכת יתר והההתנהלות הבזבזנית של תעשיית האופנה המהירה. מאז שנוסדה הפכה לפלטפורמה הגדולה בעולם בה משקיעים קונגלומרטים כמו קרינג לצד קרנות השקעה ירוקות שמטרתן לעודד שינוי בתעשייה.
חברת VAAYU היא חברת טכנולוגיה צעירה שקמה במטרה לייצר מעיין "מחשבון מקיים" נגיש ונוח לחברות אופנה. בעזרת הטכנולוגיה של החברה יכולים מותגי אופנה ובתי אופנה למדוד את רמות הזיהום והפליטות שלהם. ובהתאם לשנות ולחשב מחדש צעדים למען עתיד טוב יותר. מדובר בחברה נושאת פרסים בה משתמשות חברות כמו VEJA, אקסל אריגטו, ניו באלנס, קלאנרה ועוד.
מה היה הממצא הכי מעניין של המחקר?
הממצא הכי מעניין הוא שאנחנו לא מודדים נכון את עלות הבגד שלנו. על פי המחקר כאשר אנחנו קונים אופנה מהירה אנחנו מסתכלים על החיסכון לטווח הקצר. או על כמות הבגדים שנוכל לרכוש באותו רגע, בזכות החיסכון. אלא שאותם מוצרים גם נוצרים לטווח הקצר ועל כן הם יתבלו מהר מהרגיל. כך נזדקק להחליף אותם דבר שיגרור הוצאה נוספת ויכפיל בסופו של דבר את העלות המקורית.
המחקר טוען כי עלינו לחשב עלות מוצר על פי כמות הפעמים שנלבש אותו. במחקר השתתפו מעל ל-13 צרכניות מחמישה שווקים בעולם (בריטניה, צרפת, גרמניה, איטליה וארה"ב). המחקר שאל את המשתתפות כמה פעמים הן ישתמשו בבגד ממותג יוקרה לעומת כמות השימושים שיעשו בבגד ממותג אופנה מהירה. והממצא היה ברור – אנחנו לובשים פרטי יוקרה או פריטים של מותגי על יותר מאשר פריטי אופנה מהירה.
ויש גם דוגמאות – המחקר לקח 5 פריטים אהובים וחישב על פי ממוצע השימוש מה יהיה יותר זול בטווח הארוך. היקר או המהיר?
וזה מתחיל בפריט היד שניה הכי נמכר ואהוב, תיקי מעצבים. תוצאות המחקר הראו כי תיק מעצבים שנקנה ביד שניה יעלה בטווח הארוך רק 2 דולר לשימוש. בעוד תיק אופנה מהירה יעלה כ-9 דולר לשימוש. בהתאם מערכת לבוש שלמה מזארה הכללה ג'ינס, מעיל ונעלי לאופרס יעלו 10.23 דולר לשימוש. כאשר מערכת לבוש דומה יד שניה עם מעיל ברברי, ג'ינס ונעלי לאופרס של גוצ'י יעלו 7.62 דולר לשימוש.
ומה המסקנה? שבטווח הארוך אפשר לחסוך המון כסף וזיהום סביבתי כשמשקיעים בפרטי היוקרה שגם ככה רצינו. וגם ש… גירל מאט' זה ממש מדע אמיתי.
