תעשיית האופנה תמיד נחשבה לאחת התעשייות הקשות והמנוכרות בעולם. פעם אם לא היית כתב אופנה, מעצב או קניין לעולם לא היית מצליח להיכנס לתצוגה. אותה תעשייה מכתיבה במשך שנים מודל יופי שנוי במחלוקת שכולנו למרות ההסתיגויות הולכים אחריו כמו צאן לטבח. אבל, לא עוד. תעשיית האופנה חטפה סתירה בשנים האחרונות עם עלייתן של הרשתות החברתיות, מובילות הדעה ואושיות הרשת. אבל מה הוא השינוי אולי הכי חשוב שהביאו איתן הרשתות החברתיות לעולם האופנה? הצורה בה אנחנו חושבים על מודל היופי כמובן.
עד לפני עשור מגזיני האופנה היו המקור היחידי שתיווך בין העולם שלנו לעולם שהכתיב לנו איך נראה בחיי היום יום ה״קונבנציונאלים״ שלנו.
כולנו בלי יוצא מן הכלל רצינו להיראות כמו הדמויות שהוצגו לנו על המגזינים או על שלטי החוצות. אז, זה היה המקור היחידי של אותה תעשייה להחדיר ולהפיץ את את מודל היופי שלה. מודל בו הנשים תמיד רזות, תמיד מרוטשות, לרוב בלונדיניות ותמיד גבוהות. ואז הגיעו הרשתות החברתיות ושינו את חוקי המשחק. היום כל אחת יכולה בלי שום קשר למראה או למקצוע שלה, להצטלם, להעלות את התמונות לרשתות החברתיות ולהתפרסם. הרשתות החברתיות הפכו את מודל היופי לגלובלי. ואנחנו נחשפים לסוגים שונים של יופי בלחיצת כפתור, יופי שמגיע במגוון צבעים, צורות ומינים. זה הצליח להעלות את השאלה מהו יופי אמיתי?
האידיאל שאנחנו הורגלנו אליו התערער, מותגי האופנה הגדולים מרגישים את זה ועושים צעדים ושינויים חשובים בהתאם.
ראינו את זה על המסלול של מותג ההלבשה התחתונה של ריאהנה SAVAGE. לא רק נשים במידות גדולות אלא גם במגוון גבהים, מבנים, צבעים, צורות ואיך לא גם נשים בהריון! מותגים שלא מפנימים את המסר ומסרבים להשתנות מאבדים מכוחם. קחו לדוגמא את הסאגה המאוד לא נעימה שהתרחשה דווקא במותג הלבשה תחתונה, ויקטוריה סיקרט. לפני התצוגה האחרונה צוטט המלהק של המותג ברשתות החברתיות אומר שעל המסלול של ויקטוריה סיקרט אין מקום לנשים מלאות או לנשים טראנסג׳נדריות. מה שהוביל לירידה במכירות וחרם מצד צרכניות (ME INCLUDED). שכעסו שהמותג לא מוכן לפתוח את שעריו לסוגים שונים של יופי.
אני מקווה שב-2019 אנחנו לא נמשיך להתאים את עצמנו אל התעשייה אלא היא תתחיל להתאים את עצמה לזמנים. ומה לגבי ההמשך? החלום שלי שדוגמנית פשוט תיקרא ״דוגמנית״ לא משנה מה צבע העור שלה המוצא שלה או המין. ושאנחנו כחברה נמשיך לקבל את השונה ולראות את היופי בגיוון.
