לפני כשנתיים הודיעו בגאון מגוון בתי אופנה ומותגים מרחבי העולם איך הם הולכים לשנות את העשייה שלהם לכזו שלא מזהמת את הסביבה. בין שלל ההצהרות היו אלו שהתחייבו לאפס פליטות גזי חממה כמה שיותר מהר. משמע עד 2030. אלא שבחודשים האחרונים אנחנו רואים כיצד שלל חברות מצהירות כי לא יעמדו ביעד ודוחות אותו. או גרוע מכך מעלימות את ההתחייבות מהדוחות שלהן כאילו הדבר מעולם לא קרה. אז מה זה בכלל אומר?
מה זה בכלל אומר "לאפס פליטות גזי חממה" עבור מותגים ומה ההשלכות של זה?
גזי חממה בפשטות – הם הגזים השונים שנפלטים אל האטמוספירה על ידי בני האדם ותורמים לאפקט החממה. אותו אפקט שמתדלק את ההתחממות הגלובלית ומשפיע על החיים של כולנו. לרוב כאשר מדברים על גזי חממה ואיפוס פליטות מדברים על פילטות פחמן.
כאשר מותגים וחברות גדולות טוענות שהן רוצות "לאפס" את הפליטות שלהן בעצם הן מתכוונות לתהליך "איזון". מה זה אומר? בכדי שמותג או חברה "יאפסו" פליטות, עליהם למדוד את כמות הפליטות ולהשקיע בפרויקטים ירוקים שיסלקו את אותה כמות בהתאם. משמע מה שהיא תפלוט, היא תנקה.
מותגי יוקרה וחברות ענקות הבטיחו כי עד 2030 הן יאפסו את הפליטות שלהן אלא שאז הגיע הרגולטור וקבע כי ההצהרות הללו הן… גרין וושינג.
למה ככה אתם שואלים? למרות שיש מגוון חברות שכולות לסייע לחברות להעריך עד כמה הן מזהמות. האיחוד האירופי קבע כי עד שאין תו תקן מוסכם ומבוסס אין לדעת כיצד מודדת כל חברה כזו זיהום. וכן גם האם התוצאות שלה תואמות את המציאות. ולכן קבע כי כל פרסום של יעד כזה הוא לא מבוסס ובעצם מטעה הצרכנים להאמין שמשהו הוא מקיים כאשר הוא לא. הצעד מגיע כחלק מתוכנית סדורה של האיחוד למנוע גרין וושינג ולבסס חוקים ברורים שיתרמו לייצור עתידי מקיים הרבה יותר.
ומה עשו החברות הגדולות? בעוד יש אלו שיצאו באופן פומבי ודיברו על הנושא בפתיחות למען הצרכן. יש מי שבחרו פשוט למחוק את ההצהרות ולמסמס אותן. כך לדוגמא קרוקס הוציאה הצהרה רשמית. על פיה היא דוחה את יעד איפוס הפליטות שלה ל-2040. ועד אז תעשה כל שביכולתה להמשיך לקדם תהליכים מקיימים אחרים שיעזרו לרגולטור. בעוד בית האופנה גוצ'י שהכריז על מגוון יעדים שאפתניים למען הסביבה… בחר פשוט למחוק את יעד איפוס הפליטות מהאתר שלו כאילו הוא מעולם לא היה.
אז בפעם הבאה שמותג מבטיח לכן או לכם שהוא איפס פליטות תדעו שיש סיכוי כי מדובר בגרין וושינג. תהיו צרכנים נבונים ובדקו בעצמכם כל פרט מידע. ודעו כי יש מי שדואגים להעמיד את המותגים הגדולים במקום ולוודא שהם לא מסבנים אותנו.
