למרות שנראה כי כל הבילויים והדברים האהובים עלינו לא בהכרח יחזרו בזמן הקרוב נפתחה ברחוב שינקין בתל אביב, ״קרן אור״ עיצובית. מעצבות מותג ה נעליים NOON, דנה שי ורותם אסיס, יצרו חנות קונספט שתהווה במה מרכזית למבחר הנעלים של המותג אך תכיל גם תמהיל של מותגים נוספים שליקטו השתיים. החנות שנוצרה עם המון אופטימיות ואמונה גורמת גם לנו להתרגש מחזרתה של חווית הקניה… החלטנו לשבת איתן ממש רגע לפני פתיחת החנות לשאול איך הן מרגישות ומה עומד מאחורי יצירת הקולקציה החדשה…
״בקולקציית החורף הנוכחי אנחנו מתעסקות שוב עם עולם האלמנטים הנשיים שמעניין אותנו. הפעם התנסינו במחקר של דיטיילים מעולמות ההלבשה התחתונה. כמו קרסים של חזיה, מחוכים, מלמלות ותרגום שלהם לעולמות החומר והצורה של עור. גם החורף אנחנו ממשיכות ומדגישות את הרכות של העורות שאיתם אנחנו עובדות, בטכניקות המאפשרות ליצור נעליים קלות ומדויקות. בקולקציה החדשה הצבעוניות שלנו שקטה ורגועה עם צבעי אדמה וטבע, מחממים, נעימים ומאירים.״
מה היה החלק הכי מעניין / שונה ביצירת הקולקציה הזו לעומת קודמותייה?
״החלק הכי מעניין בתכנון הקולקציה הזאת מבחינתינו היה לפצח איך אנחנו מעבירות את התחושה שיש בעולומות ההשראה שלנו, של לנז׳ירי עם פרטים עדינים, עם תפירה עדינה והתחושה שמגיעה איתם – לתוך נעל שהיא מוצר מובנה עם תכונות נוקשות, מחומרים יציבים ומגבלות פיזיות. בסופו של דבר זה לקח אותנו ואת בעלי המלאכה היצירתיים שלנו למקומות של מלאכת יד ברמה של תפירה ידנית של דיטיילים והשחלה עמלנית של כל קרס וקרס.״
האם היה משהו בו רציתן להתמקד בקולקציה הזו שלא היה בקולקציות קודמות?
״כן, התנסינו בחומרים חדשים כמו רשת בשילוב עור לנעלים סגורות והרחבנו את השימוש בטכניקות שמדגישות את רכות העור״
איך זה מרגיש ליצור קולקציה חדשה בתקופת הקורונה? האם דברים השתנו?
״זה מעניין ומורכב ליצור בתקופה שאנחנו נמצאים בה. מתחדדת הבחירה באסתטיקה כיסוד תרבותי שחיוני לנפש. הלקוחות שלנו נתנו לנו המון בטחון אחרי יציאת קולקציית הקיץ (שתוכננה לפני הקורונה אבל יצאה במהלכה). הן מפרגנות ואוהבות וזה נתן לנו המון כוח להמשיך. חוסר הוודאות מחייב אותנו לעבודה מאוד הדוקה עם המלאי, להיות עם היד על הדופק על הדגמים שנכנסים לקולקצייה ועל הכמויות שמייצרים מהם בראשית העונה ובמהלכה. ליצור קולקציה חדשה עכשיו זה כמו נצחון הרוח והיצירה.״
ראינו שעשיתן מיתוג מחדש, מה הוביל לזה?
״הרבה זמן שאנחנו מרגישות שהמיתוג הקודם לא משקף את השפה של המותג. הלוגו הקודם היה שמרני מדי למקום של המותג היום. כשידענו שאנחנו פותחות חנות חדשה הרגשנו שזה הרגע הכי מתאים לעשות את השינוי.״
יצא לכן כבר לחשוב על קולקציית הקיץ? או שכרגע זה מרגיש ממש רחוק?
״מחשבות על הקולקציה הבאה מתחילות אצלנו מאוד מוקדם. לפעמים תוך כדי שאנחנו מוציאות קולקציה למכירה. כל מני אסימונים נופלים. עולות תובנות כמו מה יכלנו לעשות יותר טוב, מה חסר, מה אפשר עוד לפתח. מה חבל שירד בעריכה או מה הגרעין המעניין שנשאר מהקולקציה שנרצה לשמר בקולקציה הבאה. עוד מחשבות ותובנות מגיעות גם מתוך הקשבה ללקחות ואיך הן רואות את הקולקצייה בעיניהן.״
