כמדי רבעון פרסמה חברת LYST את רשימת המותגים המבוקשים בעולם ברבעון הראשון של 2025. ובפעם הראשונה מזה שנים, מאזן הכוחות השתנה. ולמרות שחלק מהתוצאות היו צפויות, אחרות הפתיעו.
אחרי חודשים רבים בית האופנה הספרדי לואווה הוא המותג המבוקש ביותר בעולם
אחרי שבשנה שעברה היה בית האופנה מיו מיו כמעט כל הזמן במקום הראשון… ברבעון הראשון של 2025 הוא צונח למקום השני. רבים סבורים כי העזיבה של ג'ונתן אנדרסון שיחקה תפקיד מהותי בדבר. שכן ככל הנראה הזינוק בחיפושים אחר המותג (עלייה של 38%) נבע מהביקוש של צרכנים רבים לרכוש פריטים מהקולקציה האחרונה בעיצובו. את המקום השלישי תפס בית האופנה סן לורן שהיה ברבעון האחרון של 2024 במקום ה-2.
אך מהמקום הרביעי והלאה ניכר שינוי מובהק. כזה שמספק תובנות חשובות על התנהגות צרכנים ומעורבותם במותגי אופנה. שכן על פי הנתונים דירוג מותגי האופנה של ליסט מראה שמחצית מהמותגים המבוקשים בעולם הם בכלל מותגי mid range. משמע, מותגי אופנה ואקססוריז בינוניים בגודלם שמוכרים מוצרים בתג מחיר בינוני. כך לדוגמא, במקום הרביעי אפשר למצוא את מותג התיקים COACH שטווח המחירים שלו נע בשקלים מ-100 עד 2,300 גג.
אך זה לא הכל – אל המקום השישי ברשימת המותגים המבוקשים בעולם הגיע ענקית האופנה COS
זו אמנם לא הפעם הראשונה של המותג ברשימה. אלא שבשנים האחרונות לא נכנסה אף ענקית אופנה לרשימת 10 המותגים המובילים. מי שעוקב אחרי המותג ותנועות התעשייה יכול להבין את הזינוק המטאורי. שכן המותג שם דגש בעונות האחרונות על ייצור קו נגיש, איכותי ומדויק. כזה שמאפשר להנות לכל אחד ואחת להנות מפריטי יוקרה.
ומה מאפיין את 5 המותגים ששינו את המאזן? כולם מותגי נגישים יותר לצרכן
נראה כי המצב העולמי ותחזיות המיתון כבר מתחילות להשפיע על הצרכנים. והם מחפשים לצרוך בצורה נגישה ואחראית יותר. הם עושים זאת על ידי בחירה במותגי MID RANGE שמספקים להם איכות גבוהה במחיר אמצע. בין אם מדובר במותג ON שנכנס לרשימה או מותג האופנה הצרפתי TOTEME שממשיך שנה אחר שנה לעלות בה בצעדים מחושבים. עוד סימן להתפתחות המגמה הזו אפשר לראות בסקשן המוצרים המבוקשים של LYST. בו בעבר אפשר היה לראות 10 מוצרים של מותגי יוקרה שעולים אלפי אירו. ואילו ברבעון האחרון לראות בראש הרשימה את אדידס, פומה, אלו יוגה, קוס ויוניקלו.
נמשיך ונעדכן אתכם בהתפתחויות של מדד ליסט. שממשיך להיות כלי מרכזי להבנת הדינמיקה בשוק האופנה העולמי. ומצליח לספק הצצה מעניינת לטעמים המשתנים של הצרכנים והפופולריות של מותגים.
