בפעם הראשונה מזה 17 שנה, אנליסטים ממליצים לקנות את מניות ברברי. זאת למרות גל פיטורים נרחב, ירידה ניכרת במכירות ותוצאות מאכזבות לרווחים של השנה שעברה.
השנים האחרונות היו המאתגרות ביותר עבור מותג האופנה ברברי. מותג שמצא את עצמו מתמודד עם שלל מכות והפסדים
מובילי המותג בחרו באופן סיסטמטי להאשים שלל דברים ואירועים בירידה במכירות. בהתחלה זה היה הברקזיט ואז מגפת הקורונה. לאחר מכן ביטול החזרי המס לתיירים. וכשכל אלו לא הספיקו הבעיה היתה המעצב הראשי ריקרדו טישי. אז גם הוא הוחלף, בדניאל לי. שהגיע והפך את בית האופנה למותג כל כך אקסקלוסיבי שמרבית הצרכנים פשוט לא יכולים להרשות לעצמם.
אז החליפו את המנכ"ל והביאו את ג'ושוע שולמן בהליך בזק. על מנת לשנות אסטרטגיה ולהבריא את המותג. כך לאחרונה ראינו כיצד ברברי נוטשת את ההתמקדות במוצרי עור יוקרתיים. וחוזרת להתמקד מחדש בליבו של העסק, האופנה ובדגש על ליין המעילים והג'קטים. "התנועה הייתה קשה, אבל ההמרה טובה." אמר שולמן לעיתונות בעודו מביע תמיכה מלאה בדניאל לי. ומתאר את תצוגת חורף 2025 שלו כ"ביטוי יוצא דופן של יוקרה בריטית נצחית."
למרות השינויים, האסטרטגיה החדשה מובילה לירידה במכירות וקיצוצים שעל פי המותג ממש מעבר לאופק
על פי הנתונים חלה ירידה של 6% במכירות הרבעוניות של המותג. וכן גם הפסד שנתי של 66 מיליון פאונד שינוי מהותי מהרווח של 385 מיליון פאונד בשנה שלפניה. על מנת לשפר את התנהלות החברה הוכרז מהלך התייעלות של 100 מיליון ליש"ט. במסגרתו החברה מתכננת לקצץ 1,700 משרות. הכולל צמצום משרות מטה והפחתת כוח אדם בחנויות בשעות שפל. לצד ביטול משמרת הלילה במפעל מעילי הטרנץ' בקאסל פורד.
בעוד מדובר בחדשות שנשמעות רעות מאוד עבור המותג, בבורסה מגיבים בדיוק הפוך. האופטימיות בקרב המשקיעים גדולה מהמצופה והם תומכים מאוד בשינוי אסטרטגיית המוצרים. מניית חברת האופנה הבריטית ברברי רשמה עלייה של 15% אתמול. ובפעם הראשונה מזה 17 שנה האנליסטים של התעשייה ממליצים למשקיעים לקנות מניות שלה. "תוכניתה האסטרטגית של ברברי חזקה ואמורה לפתוח ערך בטווח הבינוני." נכתב ב-BOF. "בעוד שנדרשת סבלנות, התגמולים הפוטנציאליים עולים כעת על הסיכונים."
