ביום שישי יצאה ההצהרה הרשמית – כל הסטוק הקיים של ליין YEEZY יחזור לחנויות ויצא למכירה. כבר כמה חודשים שענקית הספורט מתלבטת איך להיפטר מהסחורה שנותרה לה. ברור היה כי מדובר בהחלטה חשובה, שתהיה לה השפעה כלכלית אדירה, למותג שספג גם ככה הפסדי ענק בעקבות הפרידה ההדדית. ממש לפני חודשים ספורים דיווחנו לכן.ם פה כי היא שקלה להשמיד אותה. אלא שעכשיו אפשר לומר בוודאות כי הבחירה שנעשתה אחראית, מצפונית ובהחלט ראויה לאור הנסיבות הסביבתיות. אז איפה תוכלו לרכוש את המלאי? והאם קנייה ווסט ימשיך להרוויח?
לאחר 7 חודשים מהאירוע המטלטל שעברה, אדידס בחרה להחזיר לשוק את המוצרים ולתרום את הרווחים לצדקה.
שיתוף הפעולה של קנייה ווסט עם אדידס התחיל ב-2015. מאז ליין YEEZY צמח והפך לגדולים והרווחים ביותר של ענקית הספורט. ווסט שהיה אחראי על העיצוב היה זכאי ל-10% מסך הרווחים השנתיים של החברה. אך לאחר שהשמיע אמירות אנטישמיות קיצוניות (מי יכול לשכוח את השבועיים האלו?) החברה ניתקה כל קשר איתו. הפסקת ליין YEEZY עלתה לאדידס על פי דיווחים כמיליארד דולר. כל המוצרים מרחבי העולם חזרו אל החברה והיא נשארה עם סטוק אדיר ממדים.
מכיוון ולא רצתה להמשיך עם הליין או להיקשר לאמן, אדידס שקלה להיפטר מהסחורה במספר דרכים. אחת מהן הייתה השמדה, צעד נפוץ (לצערנו) בתעשייה. אלא שאז קמה ברשתות החברתיות מחאה שקראה למותג לא לפנות לכיוון הזה עקב ההשלכות הסביבתיות שיווצרו כתוצאה ממנו. מה גם שעל פי דיווחים השמדה הייתה אומרת כי המותג יספוג עוד הפסדים המוערכים בכ-500 מיליון דולר. ביום שישי הודיעה מנכ"ל החברה ביורן גולדן כי כל הסטוק ימכר בדרופים. הכסף… יועבר לתרומה עבור האוכלוסיות שנפגעו כתוצאה מהתבטאויותיו של ווסט. אבל איך תימכר ובאיזה מחיר עוד לא ידוע.
נראה כי הבחירה למכור ולתרום היא הנכונה ביותר אבל מה זה אומר בנוגע לרווחים של יה?
על פי דיווחים הסטוק הקיים שווה כ-1.5 מיליארד דולר. על פי החוזים, אדידס לא תוכל למכור נעל אחת ממנו מבלי לתת ליה את המגיע לו. כך נראה כי האמן ימשיך להרוויח מהמכירות למרות שהן נעשות כביכול בניגוד לרצונו. 15% מכל ההכנסות ילכו שוב לכיסו של מי שיצא באופן פומבי עם אמירות אנטישמיות מחרידות שהציתו חלק מהעולם.
ולמרות זאת מדובר בהחלטה שקולה, עניינית והכרחית. הנזק הסביבתי שהיה נוצר היה הופך את אדידס לאויבת הציבור מספר אחת. זאת בתקופה בה היא גם ככה מנסה להשתקם. החברה ראתה ירידה במכירות, צניחת מניות והיא אפילו נתבעת על ידי חלק מהמשקיעים שלה. סקנדל סביבתי בהחלט לא היה תורם לה אז נראה שלתת ליה את האחוזים שלו הוא הפסד (גם תדמיתי) שאפשר לספוג…
