אנחנו כצרכנים מעבירים דואגים להבהיר לחברות האופנה השונות עד כמה אנחנו רוצים שהם ייצרו אופנה מקיימת. אבל הנתונים מראים כי כשהם כבר עושים אותה, אנחנו לא קונים. אבל… למה?
בשנים האחרונות צוברת תנועת הקיימות בתעשיית האופנה המון כוח. היא מצליחה לשנות תנאים ולפעול למען הפועל הקטן.
קחו לדוגמא רק את המאבקים האחרונים שהצליחו לצבור תאוצה ולקבל רוח גבית כוללת. המאבק הציבורי נגד ענקית הספורט נייק על גניבת שכר. זו שהצליחה לצאת מהרשתות החברתיות ולהגיע לבעלי המניות שכעת פועלים לבדוק את הנושא. או הלחץ האדיר שהופעל על ענקיות האופנה מהירה אינדיטקס ואיץ אנד אמ שהודיעו כי הן יפסיקו לייצר במיאנמר בגלל התנאים המחפירים של העובדות.
בהתאם היא מצליחה גם להבהיר לכל אותם אנשים חזקים שהיא רוצה אופנה אחרת. נקיה, מקיימת ומכבדת את האדם והסביבה. אז בכדי לעמוד בדרישות השקיעו שלל חברות תקציבי ענק (מאות מיליארדים) בייצור קולקציות ומוצרים מקיימים. כאלה שבאמת יכולים אם נקנה אותם ורק אותם לעשות אימפקט חיובי על התעשייה והסביבה.
אלא שעל פי מידע של חברת הידיעות רויטרס ובכנס ייעודי בנושא קיימות, נשמע קול חדש זה שטען כי הצרכנים פשוט לא מוכנים להחליף את המוצר האהוב בתחליף המקיים שלו.
"יש פער עצום בין מה שאנשים אומרים שהם רוצים לבין מה שהם עושים בקופות" אמרה מנהלת הקיימות של אחת מתאגידי הענק האמריקאים קימברלי קלארק. "הצרכנים רוצים קיימות אבל לא מוכנים להתפשר על האיכות או המחיר". עוד נתנה דוגמא כי הטישו המקיים שיצרו עבור קלינקס, פשוט לא נמכר כי הצרכן טען שהוא פחות רך. על פי סקר שערכה חברת מקנזי עם חברת הדאטה Nielsen IQ בארה"ב 78% מהצרכנים האמריקאים אומרים שצריכה מקיימת חשובה להם.
גם בארץ, בשיחות עם גורמים שונים בתעשיית האופנה והביוטי, אפשר לשמוע כי קיימת בעיה דומה.
המוצרים קיימים, החברות מוכנות אבל הצרכן הישראלי לא מוכן לשלם עוד כמה שקלים. או לחליפין לא מוכן לנסות תחליפי בד חדשים. אנחנו כצרכנים מאוד רגילים ללכת למוכר. אפשר לראות את זה גם בעליית המחירים בסופרים, אנשים יקנו את אותו הקורנפלקס גם אם הכמות ירדה והמחיר עלה. אבל הגיע הזמן לשנות את החשיבה, לפתוח את עצמנו לדברים חדשים. ולתת צ'אנס למוצרים שבאמת יכולים להביא לשינוי. כי אם לא שמתם לב לאסונות שקרו בשבועות האחרונים… משבר האקלים כבר כאן.
