כמה ימים בלבד אחרי שהיא הציגה קמפיין בכיכובו של בנדיקט קמברבאץ׳ שמציג את מאמצי המחזור שלה במוצרי הניילון, פראדה השיקה קמפיין נוסף, ביזארי שעשה שימוש בAI. הקמפיין מציג פרזנטורים של פראדה מדקלמים את המנטרה I, I, I…I amלצד דמות-ציפור-אוואטר שלהם. הקמפיין זכה לביקורות והשמצות על השימוש ב-AI. אבל האם בצדק?
האמן ועבודתו
הקמפיין הזה נולד כשיתוף פעולה עם האמן ג'ורדן וולפסון, אמן עכשווי מלוס אנג'לס. בוגר RISD שהעבודות שלו משלבות טכנולוגיה, פיסול ומדיה דיגיטלית ועוסקות בעיקר בסוגיית הטרנס הומניזם – זרם פילוסופי שעל פי ויקיפדיה ״שואף להפוך את האדם לפוסט אדם עם יכולות פיזיות, אינטלקטואליות ופסיכולוגיות חסרות תקדים״. סוגיה שמעסיקה את האנושות בכלל ואמנות בפרט כבר כמה שנים. אחת העבודות המפורסמות שלו היא female figure. רובוט בדמות אישה, שיוצר קשר עם מי שנוכח בחלל דרך מראה ומדבר אליו, תוך כדי שהוא רוקד ו״מבדר״ אותו באופן שבו לעתים קרובות נשים מגולמות בתרבות הפופולרית.
אפשר לדבר על הפחד הזה ועל הקשר בין אדם למכונה מבלי להשתמש בכלי הכל כך רווח ב-2026: הבינה המלאכותית. כלי המגביר לכולנו את החרדה שנוחלף על ידי מכונות ה-AI או כאשר הקיום הפיזי שלנו יחדול אבל המכונות שיצרנו בדמותנו ימשיכו להתקיים. ואיזה חותם יישאר אז? ג'ורדן וולפסון משתמש בכלי הזה בדיוק. קמפיינים בינה מלאכותית
אבל למה פראדה?
פראדה כמו כל קבוצת אופנה כמו lvmh ו-kering משקיעה באמנות ובאמנים. וזאת בשל הצורך לשמש רלוונטיות תרבותית. וכמובן בגלל ערך ההון הסימבולי, אבל גם הממשי – כספי – של אמנות. אך בניגוד לשתי הקבוצות הגדולות האלה שיושבות בפריז בירתה הבלתי מעורערת של האופנה… פראדה היא קבוצת אופנה איטלקית, בבעלות פרטית-משפחתית. ואין לה את כל האמצעים שיש להם. בתי אופנה צרפתים כמו דיור ושאנל, שניהם תחת lvmh יכולים להדגיש את מסורות הקוטור הידניות שלהם. וכך גם את הדומיננטיות התרבותית שלהם על ידי אירוח תערוכות של אמנים מבוססים כמו הוקני, קוסמה או ריכטר.
לעומתם, קבוצת פראדה האיטלקית, קטנה וחדשנית. והיא מעוניינת להדגיש את האופי הזה שלה. גם בהשקעה בקמפיינים שמדגישים את היכולות הטכנולוגיות שלהם בפועל, כמו עם קמפיין הניילון. וכתוצאה מכך גם עם אמנים שעוסקים בעצמם בטכנולוגיה. לא פלא אם כן שגם מי שהיא אירחה בשורה הראשונה בתצוגה האחרונה, שעורר מחלוקת גם הוא, היה מארק צוקרברג. מהלך שעורר התנגדות גם הוא עקב ההסתבכויות האחרונות של מטא וחוסר האמון של המשתמשים שהפכו תלויים בה. היחס אל המהלכים הטכנולוגים האחרונים של פראדה מכיל את האמביוולנטיות שיש לנו עם הטכנולוגיה ההולכת ומתפתחת לעינינו. חוששים וגם נהנים ממנה. ולא יכולים שלא להשתמש בה שמא נשאר מאחור.
