הנה יוזמה חשובה של ממשל טראמפ, הטלת קנסות להפסקת השימוש במונח "תוצרת ארה"ב" כסיסמה שיווקית. צו נשיאותי חדש מאותת כי בכוונתו למנוע הטעייה הצרכנית וניצול הערך הפטריוטי של הצרכנים האמריקאים למטרות רווח.
על פי הצו החדש תתאפשר אכיפה אגרסיבית במקום הגדרות ישנות נגד מותגים שמנסים לנצל את המוניטין האמריקאי
למרות שהחוק היבש לא השתנה או ישתנה הסמכויות שיאפשר הממשל לאכיפה יהיו רחבות יותר. על פי הדיווחים הצו החדש מנחה את ועדת הסחר הפדרלית להילחם במצגי שווא של מקור הייצור. המאבק הזה אמור לעבור לראש סדר העדיפויות שכן הוא ״הכרחי״ למניעת ניצול של הצרכנים האמריקאים.
השינוי הזה הופך את השפה השיווקית משטח אפור ונוח לכאב ראש משפטי אמיתי עבור מותגים. ויוודא שמותגים יצטרכו להוכיח כל מילה בה הם עושים שימוש למטרות שיווק. ואף לספק תיעוד קפדני והוכחות לטענות שלהם החל מספקים ועד לעלויות על מנת להיות שקופים לצרכן. מי שלא יעשו זאת יסתכנו בקנסות כבדים ובחקירות מתוקשרות שיפגעו בשמם הטוב.
מדוע הדבר הזה עולה כעת על סדר היום של הממשל האמריקאי?
אחת מהאג׳נדות החשובות ביותר של הנשיא טראמפ היה להחזיר את הכוח לעסקים האמריקאיים. על מנת לבסס את האמינות של המונח ״מיוצר בארה״ב״ ולהחזיר אותו לגדולתו צריך להילחם במי שמוזיל אותו. נכון להיום השימוש במונח נפוץ ונעשה בו שימוש גם על ידי מותגים שונים שבפועל כמעט ולא מייצרים בארה"ב.
הדרישה החדשה היא שהמוצר יהיה "כולו או כמעט כולו" מיוצר בגבולות המדינה. רף שכמעט בלתי אפשרי לעמוד בו בתעשיית האופנה שנסמכת היום על שרשראות אספקה בינלאומיות. אבל אולי זו תהיה גם נקודת המפנה.
ומי הכי מטריד את הממשל? המרקטפלייסים
על פי TFL, אחת הנקודות הכי מעניינות בצו היא הנגיעה שלו בפלטפורמות סחר. פלטפורמות כמו אמזון או וולמארט המתווכחות לא פעם בין יצרנים, מותגים וצרכנים. הצו החדש מבסס את הפלטפורמות כאחראיות על בדיקת המוכרים שלהם ומעבירה את האחריות מהיצרן הקטן אל הענקיות. מה שצפוי להוביל להקמת מערכות אימות דיגיטליות חדשות שישנו את הדרך שבה אנחנו גוללים וקונים.
מדובר בשינוי חשוב ומהותי באופן בו מגנים על הצרכנים אבל גם על האינטרסים של האומה. הצו החדש יכול לפתוח צוהר לשינוי חשוב ומהותי באופן בו אנחנו צורכים ומייצרים. ולייצר גם טכנולוגיות חדשות שיאפשרו עידן חדש בתעשייה. זו שעד כה הרוויחה המון על הטעייה צרכנית וחוסר שקיפות.
