פשיטת הרגל של סאקס גלובל לא הייתה אירוע בודד. אלא תוצאה של שנים בהן הרשת ניסתה להתרחב ולהציע משהו לכל לקוח. עכשיו, עם מימון של 500 מיליון דולר מבעלי החוב הבכירים שלה, היא מתכוננת לצאת מפשיטת הרגל בקיץ. אבל זו לא אותה חברה שנכנסה לתהליך בינואר.
סאקס גלובל מצליחה לגייס את מימון של 500 מיליון דולר כדי לשרוד. וזאת על ידי ההבטחה להצטמצם
מאז הגשת בקשת פשיטת הרגל ב-13 בינואר התאגיד עשה בחירות קשות על מנת לשמור על הראש מעל למים. כך נסגרו 21 חנויות כלבו וכן גם אתר הסחר של הרשת הזולה יותר Saks Off 5th. ולאט לאט יסגרו גם כל סניפיה הרשת הזולה. מה שהתאגיד בחר להשאיר הוא הוא את מותגי הליבה שלו: Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus ו-Bergdorf Goodman. שלושת מותגי הכלבו ההיסטוריים שהיו אלו שהגדירו מה היא יוקרה אמריקאית.
המנכ"ל ז'ופרואה ואן רמדונק תיאר את ההתקדמות כ"התייצבות משמעותית של העסק וחיזוק הקשרים עם שותפי המותג". ואולי בפעם הראשונה מאז שנוסד התאגיד הזה כולו אפשר לומר שהוא בחר כיוון. על פי הדיווחים התאגיד הבין שעליו להתמקד בסקטור הרווחי ביותר ולבחור נתיב לו קהל יעד ברור ומטרות שהן ברות הישג.
והבטחת המימון שגובהה 500 מיליון דולר מוכיחה שבעלי החוב מאמינים בדרך
מאז ההודעה על פשיטת הרגל מאות מותגים מאו את עצמם ללא מענה מהתאגיד. רובם לא קיבלו תשלום חודשים רבים וזאת למרות ששלחו סחורות שממזמן הגיעו אל הלקוח. ולמרות זאת ההבטחה שהליכי פשיטת הרגל יתבררו והתאגיד ימשיך לפעול, שכנעו רבים. וכך מעל 650 מותגים חזרו לעשות משלוחים לאחר הקפאת החברה. עם הסחורה החדשה נכנסו גם 1.5 מיליארד דולר בהכנסות קמעונאיות. מלאי התאגיד לחודש מרץ עלה ב-18% לעומת השנה הקודמת. והצרכנים? הגיבו בהתאם. על פי הדיווחים חלה עלייה של 6 אחוז בהוצאות של מבקרי החנויות הפיזיות. ו-11% במכירות באתרי האונליין.
ושוב תאגיד ענק ניצל מפשיטת רגל לאור הבחירה להפסיק להתרחב. תעשיית היוקרה ניסתה בעשור האחרון לעשות ״דמוקרטיזציה״ ולאפשר גם לקהל הרחב לקחת חלק דרך מחירים נגישים יותר, אאוטלטים ואתרי סחר ליד שניה ועודפים. סאקס ניסתה לשחק את המשחק הזה עם Off 5th וספגה דילול מותג קלאסי. כמוה גם ענקיות אחרות ומותגים צעירים. ונראה כי בחצי השני של העשור נראה מגמה בה התאגידים והמותגים ינסו ״למצוא את הסנטר״.
