המותג של המעצב מארק ג'ייקובס עובר תקופה. בין אם טובה או רעה יש ויכוח מהותי אבל דבר אחד בטוח השם זוכה לאהדה מחודשת בתקופה האחרונה דווקא בזכות קו הביוטי. עכשיו עסקה חדשה עם COTY יכולה לשנות את התמונה
רק לאחרונה נסגרה העסקה בה הקונגלמורט LVMH מכר את מותג האופנה של המעצב האמריקאי מארק ג'ייקובס
בחודש ספטמבר האחרון הושלמה העסקה בה LVMH חתמה את מכירת המותג לקבוצות WHP Global ו-G-III Apparel Group. וזאת תמורת סכום המוערך בכ-925 מיליון דולר. במסגרת העסקה מחזיקה כל אחת מהרוכשות ב-50% מהמותג, בעוד G-III רכשה גם את הפעילות התפעולית. בזמן שעוד לא ממש ברור איך מחלקת האופנה והאביזרים תראה בשנים הקרובות. דווקא מחלקת האיפור מצליחה לבסס את מעמדה ולהפוך לתשתית המסחרית שהייתה חסרה למותג.
למרות שההכרזה הייתה ענקית, הצפייה האישית שלי הייתה שבפועל הדבר לא יתרומם. אם כי מסתבר שקו הביוטי של מארק ג'ייקובס שובר שיאי מכירה בספורה. הנתונים המרשימים הובילו את החברות לחתום על הארכת הסכם הרישוי מול ענקית הקוסמטיקה קוטי לתקופה ארוכה. תקופה שקוטי מאוד אוהבת לעגן לעצמה 40 שנה. על פי רוב הצעד הזה מבטיח יציבות יצירתית ומסחרית ארוכת טווח לקו האיפור והביוטי זאת למרות שפרטי העסקה המדויקים נותרו חסויים.
הבחירה להאריך את ההתקשרות נשענת לא רק על הביוטי אלא גם על קו הבישום המצליח והאהוב.
בין הצדדים יש שותפות פורה שנמשכת כבר משנת 2003 במהלכה השיקה קוטי שורה של בשמים איקוניים ובראשם Daisy Marc Jacobs, Daisy Wild ו-Perfect Marc Jacobs. כולם הפכו לעמודי תווך בשוק הבישום העולמי ונחשבים אהובים מאוד על הצרכניות. ב-2023 הכריזו הצדדים על החייאת קו הביוטי שהבטיח להחזיר את המוצרים האהובים ביותר של המותג שהפסיקו לייצר ב-2013. בקוטי הגדירו את המכירות של הקולקציה החדשה כיוצאת דופן. על פי הדיווחים המוצרים הנמכרים כיום בארצות הברית, בריטניה, אוסטרליה וקנדה דרך רשת ספורה ובאתרי האונליין כבר עוקפים את היעדים המוקדמים. כאשר מותג האיפור התברג במהירות ברשימת עשרים מותגי האיפור המובילים בספורה במדינות אלו.
מוריס גולדפרב, יו"ר ומנכ"ל G-III Apparel Group, אמר בהצהרה לתקשורת כי השותפות הייתה יוצאת דופן עבור המותג. ״ההסכם המחודש משקף את האמון המשותף שלנו בפוטנציאל ארוך הטווח של מארק ג'ייקובס ואת השאיפה שלנו להצמיח את המותג ברחבי העולם".
