ענקית הספורט לולולמון נמצאת באחת התקופות המאתגרות ביותר שידעה מאז שנוסדה. המשבר החריף בין ההנהלה למשקיעים עולה מדרגה בימים האחרונים עם תביעה ייצוגית ראשונה. תביעה אשר טוענת כי ההנהלה פיזרה הבטחות שווא על התאוששות בעוד שבפועל הסתירה את המצב העגום של המותג
הבטחות להתאוששות מול צניחה משמעותית בביקוש. האם אפשר לקבוע כי תשקיפי החברה היו כוזבים?
השבוע הוגשה בבית המשפט המחוזי של ניו ג'רזי תביעה ייצוגית חדשה נגד ענקית הספורט האוסטרלית. התביעה הייצוגית מייצגת משקיעים שרכשו את ניירות הערך של החברה בין ה-18 במרץ ועד לחודש ספטמבר 2026. וטוענת כי סמנכ"לית הכספים מייגן פרנק והנשיא ומנהל המסחר הראשי אנדרה מסטריני הטעו בצורה חמורה את המשקיעים. על פי התובעים בכירי החברה שיקפו להם תמונות מצב כוזבת בה תוכנית ההבראה פועלת בהצלחה גדולה בכלל השווקים. זאת למרות שבפועל הם הסתירו במכוון את הנתונים שהצביעו על ירידה מתמשכת בביקוש לצד כישלונות מסחריים צורמים בהשקות החדשות.
היום יודעים המשקיעים להגיד כי ב-2026 תשקיף ההכנסות השנתי היה רחוק שנות אור מהמצב בפועל.
בחודש מרץ פרסמה החברה תחזית מבטיחה שצפתה צמיחה שנתית של 2 עד 4 אחוזים והכנסות בטווח של 11.35 עד 11.5 מיליארד דולר. אל התשקיף הזה צורפה ההצהרה כי ההנהלה שמחה לראות את התגובות החיוביות להשקות המוצרים החדשים. ובטוחה כי אלו מבטיחים את התוצאות שהובטחו בתחזית. אלא שכעבור רבעון בודד אחד החברה בחרה לשנות את התשקיף ותוצאותיו. כך היא תיקנה אותו וטענה כי השנה תסתיים עם הכנסות של כ-11 מיליארד דולר בעקבות ירידה של 3% במכירות באמריקה. וכן גם ירידה של 4.1 נקודות אחוז ברווח הגולמי. סמנכ"לית הכספים מייגן פרנק, ששימשה באותה עת כמנכ"לית משותפת זמנית לצד מסטריני. ושחררה הצהרה חדשה משלה במטרה להרגיע את המשקיעים. "בזמן האחרון אנו מתמודדים עם רוחות נגדיות שהובילו אותנו להתאים את התחזית שלנו לשנה כולה" פרסמה אז. אך ההודעה עשתה ההפך ומניית החברה צללה מיד ב-8.6 אחוזים.
אבל השיא שהוביל לכתב התביע נרשם בחודש ספטמבר. אז חשפה לולולמון דוחות רבעוניים עגומים שהציגו ירידה של 4 אחוזים בהכנסות ל-2.4 מיליארד דולר וצניחה חדה של 12% במכירות בחנויות באמריקה. החברה נאלצה לקצץ שוב את תחזית ההכנסות השנתית ל-10 עד 10.5 מיליארד דולר. אז פרנק טענה כי החברה פועלת לחזק את היצע המוצרים ולהגדיל את ההשקעה בשיווק. אך גם הההצרה הזו לא עזרה ומניית לולולמון התרסקה ב-17.4 אחוזים ביום אחד.
על פי כתב התביעה ההנהלת החברה נמנעה מלדווח בזמן אמת על הקשיים שהיא חווה
לוולומון ספגה בשנה האחרונה ירידה חדה בתנועת הלקוחות בחנויות. שלל ביקורות שליליות בתקשורת וברשתות החברתיות. וההשקות שלה הפכו לסקנדלים במקום להיות מוקד אמיתי של משיכה חדשה. הקושי נראה במיוחד בשווקי המפתח שלה צפון אמריקה וסין. מה שלכאורה הפך את תחזיותיה לבלתי מציאותיות ומטעות באופן מהותי. ההסתבכות המשפטית הנוכחית מצטרפת לתביעה ייצוגית קודמת מניו יורק. שאושרה להמשך הליכים. ומתנהלת לצד תוכנית הארגון מחדש של המנכ"לית הנכנסת היידי אוניל. אבל נראה כי המצב רחוק מלהיות אפילו ״יציב״ עבור הענקית…
