השבוע התברר כי גם המותג המבוקש ביותר בעולם, לא חסין. הרמס, נאלצה להתמודד השבוע עם המציאות הגיאופוליטית המורכבת איתה כולנו כבר מתמודדים. ולאחר שנים שבהן נדמה היה כי בית האופנה הצרפתי מרחף מעל תנודות השוק דוחות הרבעון הראשון של 2026 חושפים האטה מפתיעה.
מותג היוקרה המפורסם בעולם היה נראה כמי שפועל ביקום משל עצמו, אך השבוע התברר כי גם הוא מושפע מהאקלים המאתגר
למרות שבכירי הרמס והאנליסטים חזו שהמותג ימשיך לצמוח בלי שום הפרעה, משהו השתנה. על פי הדוחות שהתפרסמו השבוע את הרבעון הראשון של 2026 סיים המותג עם עם ירידה של 5.9% במכירות. ירידה שהגורם המרכזי לה, לפי בכירי החברה, היא המלחמה במזרח התיכון. זו שפגעה ישירות בשורת הרווח של המותג באזור. וכן גם ה"זליגה" של הסכסוך אל לב אירופה שכן תיירים מהמזרח התיכון. שמהווים כוח קנייה אסטרטגי בחנויות הדגל בצרפת, שוויץ ובריטניה, פשוט לא הגיעו. מה שהוביל לירידה של 2.8% במכירות בתוך צרפת לבדה.
הנתונים הללו משקפים משבר רוחבי שפוגע בכל ענקיות היוקרה. אך בהרמס הוא מורגש אפילו יותר בגלל הציפיות והתחזיות הגבוהות שפרסמה החברה. אריק דו הלגואט, מנהל הכספים של המותג, הודה כי תנועת הקונים בצרפת ובריטניה נפגעה משמעותית מהמצב הביטחוני במזרח התיכון. גם המתחרה הגדולה LVMH דיווחה כי ללא השפעות המלחמה המכירות שלה היו נותרות יציבות.
הציפייה לרכישות התיירים באירופה הייתה גדולה לאור המשך ההאטה באסיה
בזמן שכל הקשיים המדוברים כבר מזמן חלק מהמציאות של שאר תעשיית היוקרה. עבור הרמס זה המפגש הראשון עם ההאטה באסיה. אזור שהיה עבורה עד כה כמעיין "תעודת ביטוח״ התברר כמאכזב גם כן. הנתונים מראים כי הצמיחה באזור (ללא יפן) עמדה על 2.2% בלבד. נתון מאכזב במיוחד לעומת התחזיות שציפו לצמיחה של 5.84%. בעוד שבסין המותג עוד מנסה לשמור על יציבות מול רקע כלכלי מאתגר. גם במדינות כמו תאילנד וסינגפור יש ירידה במכירות התיקים הנובעת גם היא מתנועת התיירים הדלה.
למרות התמונה המורכבת, בהרמס מסרבים להילחץ ובוחרים להמשיך להמר על הייצור המסורתי עם פתיחת מפעל עור חדש, ה-25 במספר, רק בשבוע האחרון. עם זאת, האנליסטים של UBS מדגישים כי מדובר ב"פתיחת שנה חלשה יחסית", המעלה שאלות קשות לגבי יכולתו של המותג לשמר את המכפילים הגבוהים שלו מול המתחרות. הרמס ירידה במכירות
