מעל 20 מועצות מקמיות בבריטניה העבירו בחודשים האחרוני מגבלות פרסום בשטחן על מוצרים מזהים. אבל השבוע הייתה בריסטול העיר הראשונה שמכניסה לרשימה גם אופנה מהירה. מה זה אומר?
ביום שני האחרון עברה ההחלטה לאסור תליית שלטי חוצות או פרסום של אופנה מהירה בתחומי העיר בריסטול
ההחלטה התקבלה בוועדת האסטרטגיה והמשאבים של מועצת העיר בריסטול בבריטניה. ברוב של שמונה תומכים מול מתנגד אחד בלבד. ההחלטה מעדכנת מדיניות שנקבעה בשנת 2021, אז הייתה בריסטול למועצה הראשונה מחוץ ללונדון שאסרה פרסום ג'אנק פוד. המגבלות החדשות יחולו על כל שטח פרסום שבבעלות המועצה, כולל שלטי חוצות, תחנות אוטובוס, פלטפורמות מודפסות ומדיה דיגיטלית. לצד האופנה המהירה, האיסור כולל גם פרסומות לרכבי כביש-שטח, חברות תעופה, קרוזים ודלקים.
סגנית מנהגת מועצת העיר, היתר מאק, הבהירה את הרציונל שעומד מאחורי המהלך. היא ציינה כי אנשי העיר וחברי המועצה לא מעוניינים שהעיר תראה כמו שלט חוצות עבור גורמים מזהמים. במיוחד לאור שהם עושים מאמצים רבים לשיפור הבריאות, איכות האוויר והטבע בעיר. המהלך משקף מגמה פוליטית ברורה בעיר הירוקה, שבה 83 אחוזים מהתושבים מביעים דאגה ממשבר האקלים. חברת הפרלמנט קרלה דנייר, שנבחרה מטעם המפלגה הירוקה בשנת 2024, ברכה על הצעד. והבהירה כי אין הגיון בכך שהשקעה עירונית באנרגיה ובתחבורה ירוקה תתקיים לצד פרסומות מזהמות. כאלו המקדמות אופנה מהירה או חברות נפט, שאינן עולות בקנה אחד עם ערכי הקהילה.
עדכון החוק הזה הוא חלק מיוזמה הכוללת יותר מ-20 מועצות מקומיות בבריטניה שקבעו מגבלות על מוצרים מזהמים.
על פי הדיווחים בתקשורת, בריסטול אמנם העיירה הראשונה שלוקחת את הצעד האמיץ נגד אופנה מהירה. אך הפרסומים כבר זכו להמון תשומת לב ברחבי המדינה וקיים סיכוי גבוהה כי עוד עיירות יאמצו את הסעיף בהקדם. הסעיף החדש נולד כתוצאה מפעילות של ארגון בשם Adfree Cities. ניקולה וילקס, שותפה ומנהלת בארגון, השוותה את המהלך לאיסור על פרסום מוצרי טבק שהציל חיים בעבר. לטענתה צמצום הפרסומות המזהמות הוא גורם מאיץ לשינוי בריא ולשבירת ההשפעה הרעילה של תאגידים מזהמים. כעת מקווים בארגון להרחיב את היוזמה ואף פועלים מול ראש עיריית לונדון. במטרה לייצר איסור דומה… ברשת התחבורה הציבורית של הבירה.
בנושא אחר,
מי שעוקב אחרי תחום הוולנס לא יכול להתחמק מכמות התוכן שמשווקים לנו על משקאות פונקציונאליים. משקאות שהפכו מטרנד קטנטן לשוק שכל חברת ביוטי ואפילו אופנה מנסה להכנס אליו. אבל האם רכיבים פעילים באמת נספגים כך? ומדוע אנחנו רואים כל כך הרבה השקעות אסטרטגיות של תאגידי ענק ומפורסמים בתחום?
