המון אפשר להגיד על ענקית האופנה זארה, אך דבר אחד בטוח האימג׳ים שלה תמיד היו הטובים בתעשייה. ענקית המשקיעה בצילום והפקה ויוצרת קמפיינים שנראים פעמים רבות טובים יותר מאלו של בתי האופנה הגדולים. אבל על פי הדיווחים גם היא נשברת ועוברת ל-AI
בימים האחרונים התפרסם בעולם כי זארה מתחילה לייצר חלק גדול מהאימג׳ים שלה בעזרת בינה מלאכותית
תחילה חשבנו שמדובר בבדיחה. שכן זארה היא בין הענקיות שהקפידו לאורך השנים להשקיע את כל כולם בצילומים. דבר שנתן להם יתרון ועזר לשדר את הלך הרוח ולמצב את המותג כראוי. זה דבר ידוע שמרתה אורטגה, יו"ר אינדיטקס ובתו של המייסד, ידועה כפטרונית נלהבת של צילום אופנה מסורתי. לאורטגה קרן מיוחדת שמארחת תערוכות ענק של צלמים מובילים. החל מסטיבן מייזל, הלמוט ניוטון ולאחרונה גם של הצלמת האהובה, אנני ליבוביץ'.
בשנים האחרונות האסטרטגיה של אורטגה עבור זארה הייתה מיצוב גבוה. עם המון השקעה ובחירות חכמות זארה משווקת כמותג אופנה יוקרתי ומתוחכם. עם חנויות דגל מעוצבות וחדישות. אתר סחר איכותי וקמפיינים / אימג׳ים איכותיים בעלי ערך. על פי הדיווחים בעולם, המותג לא משקיע כסף בפרסום (כ-0.3% בלבד) וכל סכום אשר הוא מקצה לשיווק הולך ישירות להפקות התוכן שלו. דבר שהוביל לאיכות וההצלחה שלהן לאורך השנים.
אלא שאז הודיע כי יחל להציג גם אימג׳ים שנוצרו עם בינה מלאכותית. דבר שעלול להיתפס כמהלך הפוך לאסתטיקה הגבוהה
על פי רויטרס, תתחיל להשתמש בבינה מלאכותית כדי לייצר צילומי מוצר בתדירות גבוה יותר. המהלך נועד לקצר דרמטית את זמני הייצור ולהאיץ את העלאת הקולקציות לאתר. המותג התחייב כי הטכנולוגיה נועדה אך ורק להשלים תהליכים קיימים ו״צילומים חסרים״. המודל העסקי כולל הסכמה הדדית עם הדוגמניות ופיצוי כספי מלא. משמע, הדומגנים שתדמיתם תשוכפל יקבלו תשלום כאילו נסעו פיזית ליום צילום נוסף. גם אם העבודה נעשתה על ידי אלגוריתם.
"אנו עובדים בשיתוף פעולה עם הדוגמניות המוערכות שלנו ומפצים בהתאם לסטנדרטים הטובים ביותר בתעשייה", נמסר מהחברה. אלא שבכירים בעולם הצילום דואגים ומזהירים כי המחיר האמיתי לא ישולם על ידי זארה… אלא על ידי התעשייה. איזבל דוראן, מנכ"לית איגוד הצלמים בלונדון אמרה לרויטרס כי "השימוש ב-AI יפחית את מספר הפעמים שצלמים, דוגמנים וצוותי הפקה מוזמנים לעבודה". לדבריה, המהלך מאיים לרסק אקו-סיסטם שלם של אנשי מקצוע ולחסום את הדרך לצלמים צעירים המנסים להשיג דריסת רגל בתעשייה. זארה ai
