כמעט חצי מהרווחים שלה ברבעון הקודם. זה מה שתאלץ לשלם ענקית האופנה האולטרה מהירה שיין בהסדר הפשרה אליו הגיעה עם נציבות הסחר הפדרלית. הסדר פשרה אליו הגיעה אחרי חקירה ממושכת ממנה… לא הצליחה לצאת.
מאה מיליון דולר, זה הסכום שהסכימה לשלם ענקית האופנה האולטרה מהירה SHEIN כדי לסיים את החקירה נגדה
חודשים ארוכים ניהלה נציבות הסחר הפדרלית בארצות הברית ה-FTC כנגד שיין. החקירה על פי פרסום של רויטרס, נפתחה לאור גל של תלונות צרכניות והתמקדה בשורה ארוכה של עיכובי משלוחים. סך הכל נרשמו מ-2020 ועד ל-2026 כ-12,000 תלונות שהעלו חששות על פגיעה צרכנית שנגעה בעסקאות בסך של למעלה מ-11 מיליון דולר. כך לפחות חשף מקור בעל ידע ישיר לסוכנות הידיעות רויטרס. למרות שהחברה אמרה שהיא עובדת עם הסוכנות באופן מלא, מהר מאוד הסכימה להגיע להסדר פשרה. ולא מדובר בסכום פעוט עבור הענקית שכן הסכום מהווה 44% מהרווח של שיין ברבעון השני של 2026.
מדובר במכה ישירה בתוכנית הצמיחה וההתרחבות של הענקית הסינית שראתה ירידה משמעותית בשוויה בחודשים האחרונים
החברה כבר התריעה ביולי האחרון, במסגרת מסמכי ההנפקה שלה בהונג קונג, כי החקירה האמריקאית עלולה לגרור קנסות כבדים. ההנפקה שלה ב-1 בספטמבר הייתה רחוקה מהציפיות והובילה את שווי השוק שלה ל-26 מיליארד בלבד. רחוק משווי של 100 מיליארד דולר רק שש שנים מוקדם יותר. מאז ההנפקה צנחו מניות החברה ב-22% בעיקר בשל הפסדים מהמכסים שהטיל האיחוד האירופי על חבילות מסחר מקוון. בהודעה רשמית מסרה שיין כי הגיעה ל"תוצאה בונה מול ה-FTC", בעוד דובר הנציבות סירב להגיב.
ההסתבכות האמריקאית אינה החזית היחידה של שיין. הנציבות האירופית מנהלת חקירה מקבילה בנוגע למכירת מוצרים בלתי חוקיים בפלטפורמה. ורשות הגנת המידע בצרפת כבר קנסה אותה במאה וחמישים מיליון אירו בגין שימוש לא חוקי בקוקיז. ראוי לציין כי צעדי האכיפה של ה-FTC כנגד ענקיות הסחר אינם תקדימיים. בשנת 2020 נקנסה פאשן נובה ב-9.3 מיליון דולר על אי עמידה בהבטחות שילוח והענקת שוברי זיכוי במקום החזרים כספיים. ואילו המותג HEYDUDE שבבעלות קרוקס נקנס ב-1.95 מיליון דולר על הסתרת ביקורות שליליות. נראה כי הסדר הפשרה מוכיח כי עידן המשלוחים הזולים והמהירים כבר לא יכול להיות מנוע הצמיחה של שיין.
ובנושא אחר,
תביעות זכויות יוצרים זהות הוגשו כנגד 2 ענקיות טכנולוגיה על ידי מותג אופנה אחד. בית המשפט נתן פסק באופן שונה לחלוטין בין תביעה לתביעה. גוגל זוכתה לגמרי ובזמן שאמזון תעמוד למשפט ועדיין חשודה. אז מה הופך ענקית טכנולוגיה לשותפה לעבירה ומה מזכה אותה מכל אחריות?
