זה לא עוד שיתוף פעולה, לא. מדובר בליין רשמי של אדידס שיזם, ביסס ועיצב יועץ העיצוב הבכיר ווילי צ'וואריה. כן שמעתם נכון המעצב האמריקאי הפך לחלק רשמי מהענקית וזו ההכרזה.
לפני יומיים השיקה אדידס קו הלבשה חדש בשם AdiSignature בהשראת שנות ה-80. קולקציה שנולדה על ידי ווילי צ׳וואריה
המעצב האמריקאי משתף פעולה כבר זמן רב עם הענקית הגרמנית. כל קולקציית שיתוף פעולה עד היום נמכרה לגמרי תוך שעות בודדות ולפעמים אפילו דקות. הדבר הוביל את המעצב והצוות שלו לעבוד באופן רציף יותר עם אדידס בארה״ב וגרמניה. מה שגרם לצדדים להבין שיש את המקום וההזדמנות לעשות יחד הרבה יותר. "ראינו צמיחה אדירה בשיתופי הפעולה שלנו לאורך השנים, והצוות שלי התקרב מאוד לאדידס, כך שהרגיש הגיוני לעשות משהו נוסף", שיתף המעצב בהודעה לתקשורת. "נכנסתי לתפקיד כדי לסייע לנווט את הדרך שבה העסק מתקדם מבחינה אופנתית. זה היה מרגש במיוחד להתחיל משהו חדש".
AdiSignature נולדה מתוך סרטון קצר שיצרו צ׳וואריה והצוות שלו. סרטון קצר עם קו עלילה שהיה כל כך מוצלח שבאדידס חשבו שיש בו יותר. ורצו להפוך אותו לקולקציה של ממש. כך ההשראה שלה נגזרת מהנושא שלו, שנות השמונים. והוא מכיל בלוקים נועזים של צבעוניות נוסטלגית, ומחליפות הטרנינג המיתולוגיות Firebird ו-SST. לצד מארז פרימיום מיוחד בהשראת הארכיון הניו יורקי שמחזיר חליפת ריצה היסטורית להווה.
הקו החדש, צפוי לנחות בחנויות בארה״ב בסוף השבוע הנוכחי. אבל הוא לא ישא את שמו או את חתימתו של צ'וואריה על גבי הפריטים.
צ'וואריה הבהיר כי הקו החדש נפרד לחלוטין משיתופי הפעולה הרגילים שלו עם המותג. "שיתופי הפעולה נבנים בכוונה סביב תחושת מחסור ומהדורות מוגבלות. אך הקו הנוכחי נועד לאריכות ימים. אנו נחדש את המלאי כאשר הפריטים יאזלו, ורמות המחיר נגישות במיוחד". ההשקה מלווה בקמפיין וידאו שצולם ובויים על ידי בריאנה קפוצי בסטיילינג של ג'ורג'יה פנדלברי.
המעצב הסביר כי בחר לשלב את התייחסויות העבר ההיסטוריות של אדידס בתוך גזרות אוברסייז מרווחות ומשוחררות שחוצות מגדרים לכולן: "רצינו ליצור פריטים שיישארו בארון שלכן לאורך שנים, ושנראה אותם באיביי בעוד חמישים שנה כשהם נראים מעולים ומשופשפים". צ'וואריה ציין כי עיצב מתוך חיבור לעולמות הווינטג' והיד השנייה: "אתן תראו את הגישה העיצובית שלי בקולקציה, פשוט ללא החתימה שלי".
