תביעות זכויות יוצרים זהות הוגשו כנגד 2 ענקיות טכנולוגיה על ידי מותג אופנה אחד. בית המשפט נתן פסק באופן שונה לחלוטין בין תביעה לתביעה. גוגל זוכתה לגמרי ובזמן שאמזון תעמוד למשפט ועדיין חשודה. אז מה הופך ענקית טכנולוגיה לשותפה לעבירה ומה מזכה אותה מכל אחריות?
המאבק בזיופים והעתקה בתעשיית האופנה הוא אחד שרבים רואים כאבוד מלכתחילה. אבל לא חברת האופנה האמריקאית Weekend Warrior שיצא לתבוע את גוגל ואמזון
Weekend Warrior הוא מותג שהוקם על ידי האחים טים ודניאל וילן. והוא התפרסם מאוד בזכות חולצות טי הומוריסטיות תחת השם "USA Drinking Team". העיצובים של החולצות שלה הפכו כל כך פופולריים שמהר מאוד התחילו לצאת אינספור זיופים שלהם. כך הם החליטו ב-2025 לתבוע את גוגל בטענה שהמוכרים שמייצרים את הזיופים רכשו מודעות בשירות Google Shopping Ads. מודעות אשר הציגו חיקויים מדויקים ודחקו את האתר המקורי מראש תוצאות החיפוש. תוך שגוגל מתעלמת מהתראות ההסרה.
במקביל, החברה תבעה את אמזון על כך שמשתמשים העלו את העיצובים הגנובים לשירות Merch on Demand של הפלטפורמה. מה שהוביל ליצירת כחמש מאות ושישים מודעות מזויפות ולמעלה מעשרים אלף הזמנות. של ״מרץ׳״ מזויף.
למרות שבשני המקרים מדובר היה בהפצה של חיקוים שפגעו בזכויות היוצרים הברורות של המותג. בית המשפט פסק כי גוגל אינה אחראית בעוד אמזון כן.
הסיבה לכך? היעדר "התנהגות רצונית". בית המשפט קבע כי האלגוריתם של גוגל פועל באופן אוטומטי לחלוטין. הסוחרים הם אלו שמעלים את התמונות וקובעים את המידע. גוגל רק מתאימה אותם לחיפושי הגולשים. בהתבסס על תקדימי עבר, השופט הבהיר כי פלטפורמה אינה נושאת באחריות לעבירה רק משום שידעה עליה ולא פעלה מספיק מהר כדי לעצור אותה.
לעומת זאת, גורלה המשפטי של אמזון שונה לחלוטין. השופט קבע כי היא תאלץ לעמוד למשפט בגין הפרה ישירה ושילוחית של זכויות יוצרים. ההבדל טמון במידת המעורבות: בשירות ההדפסה לפי דרישה שלה, אמזון אינה רק לוח מודעות. היא מייצרת, קובעת את המחיר, מדפיסה את החולצות בפועל, אורזת, שולחת וגובה את התשלום. השופט השווה את אמזון לבית דפוס שמציג העתקים בחלון הראווה שלו ומוכר אותם בעצמו. עם זאת, הדרך לניצחון עוד ארוכה עבור האחים וילן. שכן אמזון הצליחה להציג ראיות ממשיות לכך שלפחות עשרים ואחד מעיצובי המותג נשענים בעצמם על חומרים קיימים של מותגי בירה וסרטים. מה שמעמיד בספק את חוקיות זכויות היוצרים שלהם עצמם.
המסקנה המשפטית שעולה משני המקרים חדה וברורה. ככל שפלטפורמת סחר מעמיקה את אחיזתה בשרשרת האספקה. מהייצור ועד התמחור והשילוח. כך היא מאבדת את חסינותה המשפטית כ"מתווכת טכנולוגית". והופכת לאחראית ישירה ובלעדית לכל זיוף או גניבת קניין רוחני שיוצא ממחסניה היישר אל קהל הלקוחות.
