ענקית האופנה האולטרה המהירה שיין רושמת הישג דרמטי בשוק הבריטי. היא מצליחה בפעם הראשונה להדיח את ענקית האיקומרס המקומית אסוס מראש טבלת המכירות. הדו"חות הכספיים שפורסמו לאחרונה חושפים כי החברה הגיעה למכירות שיא תוך ניצול פרצות והבריטים באיחור מתעוררים
על פי הנתונים הכספיים שהוגשו לרשם החברות בבריטניה, השלוחה הבריטית של שיין רשמה עלייה מרשימה של 26 אחוזים במכירות
המכירות האלו הסתכמו ב-2.58 מיליארד פאונד נתון אשר מעמיד אותה מעל אסוס הבריטית. אסוס הציגה מכירות של 2.47 מיליארד פאונד בלבד באותה תקופה. רבים נשארו בהלם מהמספרים ותהו איך הצליחה הענקית הסינית לעקוף את אסוס המבוססת. על פי הדיווחים הגידול בפעילות הגיע בעקבות הרחבת צוות העובדים המקומי מ-91 עובדים ל-113. העובדים שגויסו היו בעיקר עובדים בתחומי המכירות והשיווק. עוד מציינת שיין כי היא מאמינה שהבסיס לצמיחה נובע בין היתר משיתופי פעולה שיווקיים בפסטיבלי המוזיקה וויירלס וקרמפילדס. מהפעלת חנות פופ-אפ ברחוב אוקספורד בלונדון וכן גם מאירועי חג המולד שהתקיימו בערים אדינבורו, מנצ'סטר, ליברפול ולונדון.
ממש כמו ביתר אירופה, שיין ניצלה את פרצות המס כדי לבנות קשר אישי עם הלקוחות ולשנות את הנרטיב סביבה
עם פרסום הנתונים הללו האזרחים ובעלי העסקים הבריטים סוף סוף התעוררו. בעלי עסקים ממש כמו ביתר אירופה מפעילים לחץ על הממשלה הבריטית לבטל את תקנת פטור המכס על חבילות בשווי נמוך. תקנה אשר הזינה את הצמיחה המהירה של הענקיות ברחבי העולם. חוק הפטור ממכס מאפשר לסוחרים מעבר לים לשלוח סחורות בשווי של עד 135 פאונד ישירות לצרכנים בבריטניה ללא תשלום מכס. ארצות הברית ביטלה בשנה שעברה את הפטור. ואילו באיחוד האירופי הביטול הגיע בהדרגה כאשר ביולי האחרון הפטור הרגיל במכס הוחלף במיסוי קבוע של 3 אירו לחבילה.
בעוד שר האוצר הבריטי לשעבר ציין כי התקנה תבוטל רק עד שנת 2028. ראשי רשתות הקמעונאות בבריטניה דורשים מהממשלה לפעול באופן מיידי. בעלי עסקים רבים ביניהם גם ענקיות ולוביסטים המייצגים גם את אסוס עצמה טוענים כי יש פה הצפת שוק מכוונת. שכן העובדה שהענקית הסינית לא מצליחה למכור בארה״ב ובאיחוד הוביל אותה להגביר באופן אגרסיבי את השיווק במדינות בהם הפטור עוד קיים. בריטניה ביניהן. לטענה הזו יש בהחלט ביסוס שכן ביטולי הפטור ממכס השפיעו ישירות על הערכת השווי של החברה. וגרמו לה בסופו של דבר גם לאבד את ההנפקה האסטרונומית עליה בנתה רק לפני מספר חודשים.
