מי שממהר להספיד את קרינג וגוצ׳י מפספס נתון חשוב, תעשיית היוקרה כולה בנפילה. התאגידים הגדולים כולם צריכים לשנות מסלול אבל גוצ'י תחת לוקה דה מאו כבר החלה את התהליך. וההבראה למרות הכל בדרך. מה תעשה LVMH?
כבר שנה שלמה שמדברים על התאוששות מהירה של תעשיית היוקרה. אלא שהנתונים שמתפרסמים בימים האחרונים מבהירים – התאוששות לא תהיה פה.
עבור המשקיעים ובעלי המניות הבטיחו הקונגלומרטים והתאגידים הגדולים, התאוששות מהירה. בין אם מדובר היה בנייק או בכלל בברנר ארנו. כל בכירי התעשייה ידעו כי עליהם להתכונן לתקופה ארוכה של התאוששות בזמן שהם מציגים החוצה ״עסקים כרגיל״. היחיד מבין המנכ״לים שיצא אל המשקיעים שלו ואמר כי העתיד לא יהיה זוהר היה לוקה דה מאו. מנכ״ל קרינג הנכנס שרק לאחרונה סגר שנה ראשונה בתפקיד. דה מאו הגיע עם תוכנית סדורה להתאוששות אבל אמר מראש כי למרות שהאמונה בדרך קיימת, האקלים הנוכחי מאתגר.
והוא לא טעה. המון קרב בחודשים האחרונים. החל מהתרחבות המלחמה במזרח התיכון, המדיניות החדשה והמחמירה של סין נגד עשירי המדינה. הזינוק במחירי הנפט לרמתם הגבוהה ביותר מאז חודש מאי. ואפילו ממש בימים האחרונים, גל המחאות הגובר בתוך אירופה עצמה. כל אלו טרפו את הקלפים עבור תעשיית היוקרה שפעלה למצב את עצמה כאליטיסטית ולא נגישה. ועכשיו מוצאת את עצמה כחלק בלתי נפרד מהאויב החדש של הציבור.
אבל יש לשים דברים על דיוקם, על פי הנתונים שפרסמה קרינג ביום שישי האחרון הקונגלמורט כולו הציג ירידה של 1% בודד במכירות
מדובר אמנם בירידה כאשר האניליסטים צפו בכלל צמיחה של אחוז אבל מדובר בירידה מינורית. הירידה במכירות של מותג הדגל גוצ'י ירד ב-6% כפול אמנם ממה שצפוי לא אבל רחוק מההתרסקות הדו ספרתית שראינו בעבר. הירידה במכירות לא מדאיגה את הבכירים שכן התנועה בחנויות ממשיכה לעלות דבר שמעיד בצורה בריאה הרבה יותר על התעניינות גוברת במותג. כזו שתתורגם בסוף גם לנתוני המכירות. וגם סגירת הסניפים נבחרה בקפידה על מנת למנוע בזבוז משאבים על לוקיישנים כפולים. המידע הזה הוא שהוביל לירידה של 12% במניות ביום שישי שכן המשקיעים לצד כל המחאות שבחוץ וסגירת החנויות שנלוותה לזו בהחלט חוששים.
ועל מנת לסכום את התעשייה כולה, ראוי לציין כי המשבר הזה הוא לא רק של קרינג. גם ב-LVMH ובהרמס רואים שפל של כל הזמנים במכירות ובשווי המניה. שכן מניית LVMH ממשיכה לצנוח מאז תחילת השנה והגיע למצב בו מחקה לגמרי את כל הצמיחה שעשתה מאז 2020. כמוה גם מניית הרמס שווי השוק של הרמס נחתך ב-40 אחוזים מתחילת השנה לשפל שלא נראה מאז 2014. ומה המסקנה? אם בתי האופנה לא יתחילו לחזר שוב אחרי הצרכנים ולהוריד את תג המחיר זו עבורן תהיה רק ההתחלה.
