היום התפרסמה הידיעה בבריטניה כי ועדת ה-ASA הבריטית אסרה לפרסום מודעות חדשות של זארה. המודעות מציגות על פי הועדה הדוגמניות הרזות נראות בצילומים כאשר עצמותיהן ״חשופות מדי״.
על פי החלטת הועדה הפרסומות שנגנזו הציגו דוגמניות בתנוחות שהבליטו את הרזון שלהם ויצרו דימוי גוף מעוות
על מה מדובר? בפרסומת הראשונה של ענקית האופנה זארה נראית דוגמנית לובשת חולצה מכופתרת גדולה כאשר הכפתורים פתוחים. האימג׳ הזה על פי ה-ASA חשף בצורה ״בולטת מדי״ את עצמות הבריח של הדוגמנית. וכך גם בפרסומת השניה בה נראית דוגמנית אחרת לובשת שמלה קצרה ונפוחה. אשר על פי הועדה הדגישה גם היא את עצמות הבריח הבולטות של הדוגמנית.
על פי ההצהרה הרשמית של הוועדה התנוחות והסטיילינג בשני המקרים תרמו לתדמית של רזון לא בריא. וייצרו פרופורציות לא מידתיות של הדוגמנית. וזה דבר שאסור על פי החוק הבריטי. בהצהרה ישנה גם נזיפה בענקית האופנה שבחרה להעסיק דוגמניות שלא עומדות בתקן הבריטי. זה שמחייב אותן להציג אישורים רפואיים שהן בריאות.
בתגובה, זארה התנערה מההאשמות וטענה כי שיטות גיוס הדוגמניות שלה עולות בקנה אחד עם ההמלצות הבריטיות
על פי ענקית האופנה הספרדית, לשתי הדוגמניות היו האישורים הרפואיים הנדרשים. אישורים אשר העידו על מצב בריאותי תקין. זארה הודיעה כי היא הסירה את התמונות המדוברות מרצון למרות שהן לא עוברות באמת על החוק. ואף הוסיפה כי הפרסומות לא עברו שינוי דיגיטלי מהותי למעט תיקוני צבע בסיסיים.
זו לא הפעם הראשונה שבבריטניה נאסרת הפצת מודעה בגלל חוקי דימוי הגוף. בפעם הקודמת היה זה המותג קלווין קליין שהסתבך
בינואר 2024 אסרה באופן רשמי ועדת ה-ASA על בית האופנה קלווין קליין לפרסם קמפיין חדש בגבולותיה. בקמפיין הופיעה הזמרת והאמנית FKA TWIGS כשלגופה חולצת ג'ינס בלבד וחלק מגופה חשוף. אזרחים מסויימים פנו לוועדה וטענו כי מדובר בפרסומת "יותר מדי מינית". וכזו הפוגעת בנשים ומחפיצה אותן. הועדה הסכימה לקבל את הטענות והוסיפה כי הקומפוזיציה של התמונה מובילה את הצופה אל חלק הגוף הערום. הודעה רשמית מבית האופנה קלווין קליין והזמרת עצמה דווקא טענה ההפך. "מדובר בפרסומת המכילה מסר פרוגרסיבי ונאור ומציגה אישה מועצמת ועוצמתית." אך כלום לא באמת עזר הקמפיין נגנז במדינה.
