נכון אנחנו לא בעד זארה. אבל הבחירה של בניטו אנטוניו מרטינז אוקסיו ללבוש זארה עם הבמה הגדולה בעולם… הייתה בעיני אחת הנכונות שראינו מזה עשור. כזו שמחדדת ערך ומסמנת לעולם עד כמה המודעות העצמית של באד באני היא הנכס הכי גדול שלו.
תשכחו מביונסה, ליידי גאגא או קנדריק לאמאר. ההופעה של באד באני בסופרבול תיזכר לנצח כהופעת המחצית הכי חשובה בהיסטוריה
אתחיל בגילוי נאות – אני בכלל לא אוהבת או מכירה את המוזיקה של באד באני. מעבר להופעות שלו ב-SNL לא יצא לי לשמוע את השירים שלו. אבל אני מאמינה שמפגן הכוח שהוא העלה על במת הסופרבול לפני יומיים היא בעלת משמעות היסטורית. בעוד רבים ראו בה התרסה או אמירה פוליטית… אני מאמינה שבאד באני פשוט בא לעשות שמח. הוא לא ניסה לעשות דווקא לאף אחד. אלא לחגוג את הרגע החשוב שלו עם הקהילה בה הוא גדל ואותה הוא כל כך אוהב. בתקופה שבה טראמפ מנסה לגרום לרבים לחשוב שלהיות דובר ספרדית הופך אותך לאזרח סוג ב׳. בניטו עלה על הבמה וחגג את שפה, הלאום והתרבות שהיא חלק בלתי נפרד ממנו (וגם מארה״ב אבל את טראמפ זה לא מעניין).
בתעשיית האופנה שיחת היום סבבה סביב הבחירה של הכוכב ללבוש מערכות לבוש של ענקית האופנה המהירה זארה
רק לפני שבוע באד באני קיבל את פרס אמן השנה בחליפה בעיצוב מיוחד של סקיאפרלי. הוא נחשב לאחד האמנים פורצי הדרך שכל בתי האופנה רוצים להלביש. רבים רואים אותו כחלק מקבוצה סגורה של גברים צעירים שמובילים גישה חדשה לאופן בו גברים תופסים אופנה. והציפייה הייתה, בהתאם, שנראה אותו במערכות לבוש של בתי האופנה הגדולים בעולם. כמו שעשה קנדריק לאמר עם הג׳ינס של סלין או ריהאנה עם הלוק של LOEWE.
אבל בניטו לא צריך לעלות על הבמה עם שרשראות יהלומים ענקיות או לוק של בית אופנה צרפתי. הוא מודע לערך שלו ולמעמד ובחר להפשיט את האופנה על מנת לחזק את המסר. ממש כמו בכל אספקט אחר של ההופעה שלו הוא בחר לתת את הבמה לקהילה והקהילה… לא לובשת סקיאפרלי. קו המחשבה הזה הוא זה שהוביל לבחירה בזארה. כן ענקית אופנה אבל ספרדית. מערכות הלבוש, אמנם נוצרו במיוחד עבורו, אבל הורכבו מפריטים בסיסיים. כאלו שכל אחד ממערציו ברחבי העולם יוכל להשיג במחיר נגיש אם ירצה.
הלוקים הפשוטים כביכול הורכבו על מנת לכבד את המורשת שלו ממש כמו שאר הדימויים ואפילו הזמרים האורחים
על חולצת הג׳רזי היה המספר 64, שנת הלידה של עמו ושם משפחתו Ocasio. בהמשך, הוא חזר לבמה בחליפה בגוון שמנת עם נעליים משיתוף הפעולה שלו עם אדידס בגוון תואם. האורחת ליידי גאגא עלתה בשמלה של המותג LUAR של המעצב ראול לופז. השמלה הייתה בגוון הכחול של הדגל הפורטוריקני. עם פרח אדום גדול, הפרח הלאומי של המדינה. ועולה השאלה – למה אנחנו מתאבססים על המותג ולא נותנים כבוד למסר?
על פי נתוני Launchmetrics, ב-12 השעות הראשונות שלאחר ההופעה, באד באני היה אחראי ל-39% מהסיקור התקשורתי של הסופרבול. הוא יצר שווי מדיה (MIV) כולל של כ-170 מיליון דולר. מתוכם, זארה גרפה שווי חשיפה של 3.1 מיליון דולר ישירות מההופעה. אבל את החשיפה הכי גדולה קיבלה פורטו ריקו והתרבות שלה. ההופעה קדמה אהבה וערכים וזה דבר שאף אחד לפניו עוד לא עשה. באד באני רוצה לראות שינוי תפיסתי בגישה לקהילה שלו ובניגוד לאנשים אחרים הוא לא רק דיבורים…
