אחרי שנים של צמיחה אקספוננציאלית גם תעשיית הבישום הגיע לתקרת זכוכית. כעת היא מנסה לשבור אותה ולהגיע אל השיא הבא בדרכים מעניינות. כאלו שממתגות מחדש את הבושם או בכלל מציגות אותו במרקם יוצא דופן.
תעשיית הבישום שמה דגש מאז ומתמיד על הניחוח וחומרי הגלם אך כאשר הצרכן כבר לא מתרשם מהם… מה עושים?
על השאלה הזו עונות ענקיות הבישום, כל אחת בפני עצמה ובדרכים מסקרנות אחרות. בזמן שמרבית המותגים ממשיכים לחדד את הערך של חומרי הגלם. מותגים רבים בחרו למתג את הבשמים שלהם כאביזרי אופנה לכל דבר ועניין. אחד המותגים הכי מצליחים באסטרטגיה הזו הוא Sidia, מותג ניחוחות שמגדיר את עצמו כמותג ״לגוף וללייף-סטייל״. המותג שיצרה ארין קליינברג, המייסדת השותפה של אתר האופנה The Coveteur, מדגים כיצד החיבור בין אופנה לבישום הוא מנוע הצמיחה החדש. מהרגע שהושק המותג שם דגש על אריזות יוקרתיות ואסתטיות שהופכות לאביזר. כזה שמובילות דעת קהל ולקוחות מתהדרות ומצטלמות איתו.
עבור השקת הבושם החדש שלו, Midas, בחר המותג לייצר קמפיין שהוא בכלל הפקת אופנה. בקמפיין מכבבת הסטייליסטית והדוגמנית ארין וואסון שהיתה המוזה של קרל לגרפלד ואלכסנדר מקווין. מוצרי המותג משתלבים באופן טבעי ברקע כאשר בעצם וואסון, היא העיקר. המטרה הייתה לעשות שיווק עקיף, לא לשים את המוצרים בקדמת הבמה אלא לעורר שיח. ולחלחל לקהל את המחשבה שהמותג הוא חלק בלתי נפרד מנוף האופנה. הוא לא רק בושם, הוא חלק מהמלתחה.
באותה נשימה בדיוק יש מותגים שבחרו בדרך הפוכה לחלוטין, הם מנסים להמציא את המדיום מחדש ומשיקים בשמים מוצקים
בשמים מוצקים אתם שואלים? בשמים בצורת באלם הם ממש לא דבר חדש. אבל עבור התעשייה שכבר מיצתה עד תום את הנוזל… הם נראים חדשניים ופורצי דרך. בשבועות האחרונים אפשר היה לראות איך מותגים כמו Sol de Janeiro ו-Noyz כבר הציגו מוצרים ״מוצקים״. כאשר Sol de Janeiro, רכבו על גל הג׳לי של הקיץ הקודם ויצרו בושם סטיק מיוחד שנראה ממש כמו המוצרים של מילק. Noyz לעומת זאת יצרו בושם חלבי. בושם המשלב בין קרם גוף לניחוח ומאפשר ללקוחה להנות ממרקם חדש מלטף ועם שמפיץ ריח עוצמתי אפילו יותר.
גם Sidia מובילה את עולם הבשמים המוצקים, כאשר הפורמט משרת אותה במיתוג תפיסת "מלתחת הבישום". ליין הבישום המוצק של המותג הוביל את העסק לשלש את רווחיו. דבר שעליו הסתכלו המון מותגים ומתחרים אחרים בתעשייה. אז האם בעתיד הקרוב נראה את מותגי הבישום עושים בשמים מוצקים? האם קמפיינים עקיפים ואריזות יוקרה יצליחו להפוך את הבושם לחלק מהמלתחה?
