כבר בתחילת השבוע התפרסם כי החשיפה המדוברת עתידה להתקיים. אבל ההתרגשות מצד הקהל לא הייתה גדולה לאור אירועי המט גאלה. עכשיו הקולקציה הראשונה של זארה עם ג׳ון גליאנו כבר נחשפה והיא גוררת שלל ביקורות
אתמול השיקה ענקית האופנה זארה ברובע המארה את הקולקציה המשותפת הראשונה שלה עם מעצב העל ג'ון גליאנו
לא צריך להיות גאון אסטרטגי כדי להבין שאת החיבור שני הצדדים צריכים היו בזארה להצדיק. על כן היא הושקה בצורה הכי גרנדיוזית ואקסקלוסיבית שרק אפשר היה לתאר. הקולקציה Re{form} Zara הושקה באירוע סגור למוזמנים בלבד באחוזה היסטורית בלב פריז. מדובר היה באירוע חשיפה שביקש לקחת את המוזמנים למסע מקיף שיאפשר הצצה לדרך בה נוצר שיתוף הפעולה. משהו מעמיק ויצרתי שיתן רקע ויחזיר את הקולקציה גם לכותרות.
כך באירוע קיבלו המוזמנים הצצה ראשונה ומיוחדת אל העיצובים אך גם אל גישתו של גליאנו על יצירה תחת ענקית אופנה מהירה. על פי הדיווחים, המוזמנים הגיעו אל האחוזה בה נוצר מיצב מיוחד שלקח את הצופים למסע שלם. מי שזכה להזמנה הנחשקת נכנס דרך חצר ציורית אל אחוזה שהולבשה מחדש כשכונה פריזאית ובה בכל חדר נוצר חלל אחר. בין אם בית קפה פינתי וציורי או רחוב עם מזרקה ובו סנדלר המנקה נעליים במכונות ענק. בין החללים הוצגו סרטונים בהם נראה גליאנו עובד על הפריטים. כשהוא מבהיר בקולו כי סירב לייצר גרסה מופשטת או נמוכה עבור הרשת.
קוטור במחירים נגישים? בזארה? זה אולי דבר חדש שגליאנו ממציא פה אבל לא כולם בהכרח קונים את זה
על פי הדיווחים חלק ניכר מאירוע ההשקה היתה חשיפת תהליך היצירה של הקולקציה. לצד חולצות מכופתרות לבנות ושמלות סליפ שעברו פירוק והרכבה מחדש הוצג גם התהליך. מסתבר שעובדי החברה תיעדו את התהליך כולו במצלמות גו-פרו. אלו שודרו במסכים קטנים באירוע לצד ספרי תמונות וקטעי שמע. אבל זה לא הספיק לקהל הרחב שהתלונן על טווח המחירים של הקולקציה. זה שנע בין פחות מ-20 יורו לצעיף ועד ל-719 יורו לשמלת ערב בעיצוב מיוחד.
כן, אירוע ההשקה שהגיעה על פי רוב ללא התראה מוקדמת, כלל גם את פתיחת המכירה הרשמית באתר. מיותר לציין שהמלאי אזל תוך שעות ומרבית הלקוחות נותרו מאוכזבים וזועמים. חלקם כעסו כי זארה לא פרסמה כראוי את דבר המכירה. לא תקשרה נכון את העובדה שהקולקציה תצא במדינות נבחרות בלבד. דבר שהוביל להמתנה של רבים שלא זכו בכלל בהזדמנות לקנות. וכמובן היתר זעמו על המחיר הגבוה של המוצרים שברובם לא יוצרו מחומרים איכותיים מספיק.
אבל האם הכעס הציבורי יפגע בקולקציה המשותפת הבאה שתצא בדיוק עוד חצי שנה? אנחנו נמשיך לעדכן
