בקמפייני החגים החדשים שיצאו השבוע, בתי האופנה דיור ופראדה פונים לאנימציה מצוירת ונותנים במה לאמנים שעומדים מאחוריה. בעולם שמאיץ את ייצור הדימויים דווקא הזמן, המיומנות והרגש המושקעים ביצירה מקבלים הפעם משמעות מחודשת.
אחת הדינמיקות המוכרות בעולם המגמות היא התפתחותה של אנטיתזה לצד מגמה מתחזקת. ככל ששפה מסוימת נעשית נפוצה, מתעורר גם הרצון למה שחסר בה. התרחבות הבינה המלאכותית והאפשרות להפיק עולמות חזותיים בתוך שניות בעזרת כלי AI. נותנות קונטרה חדשה למשיכה אל מלאכת היד או דברים שמזכירים לנו את מה שהיה ״פעם״.
בקמפייני החגים של דיור ופראדה ל־2026, הבחירה באנימציה מסורתית הופכת בעצמה למקור של נחשקות חדשה ומרגשת.
בפראדה, הקמפיין “Drawing Prada: Animated by Hand” מפגיש בין צילום של גלן לוצ׳פורד לעולם מאויר שיצר צוות בהובלת האנימטור ג׳ון פומרוי. מאיה הוק, סיידי סינק ושחקנים נוספים משתלבים בנוף הציורי ובמפגשים עם חיות מצוירות. התאורה והפרספקטיבה בצילום תוכננו בהתאמה לאיורים, כך ששתי השפות מתקיימות יחד בתוך פנטזיה אחת. בית האופנה מתאר את הקמפיין כחגיגה של מלאכה ותהליך, המחוברת למימד האנושי של סיפור סיפורים.
לא סתם צפייה בקמפיין נותן תחושה של סרטי דיסני ישנים. פומרוי, שעבד בין היתר על ״פוקהונטס״ ו״פנטזיה 2000״, מביא עמו ניסיון של עשרות שנים באנימציה מסורתית. בסרטון מאחורי הקלעים הוא מדבר על הרצון לשמר את העבודה בעיפרון ובנייר ולהעביר אותה לדורות הבאים. ההיכרות עם היוצרים ותיעוד תהליך היצירה עם שיטת עבודתם מוסיפה לקמפיין רובד נוסף בו הצופה מוזמן להעריך גם את המאמץ שהפנטזיה דרשה.
דיור פונה אל האנימציה דרך ההיסטוריה של הבית. בסרט “Christian Dior’s Night in Color”, בבימוי סילבן שומה, שעבד גם כן באולפני דיסני ויצר את ״שלישיית בלוויל״.
בסרט, כריסטיאן דיור מתעורר בלילה מושלג ב־1949 בעקבות בקשה דחופה להכין שמלה למרלן דיטריך. העלילה הבדיונית נשענת על החברוּת האמיתית ביניהם, ומשלבת דבורים המייצגות את תופרות האטלייה ושמלה בהשראת דגם Junon. רוברט פטינסון מספר את הסיפור, ולצדו משתתפים בדיבוב לואי גארל, קמיל קוטן וריהאנה.
כאן נוצר חיבור ישיר בין התוכן לטכניקה. סרט על עבודת הקוטור נבנה באמצעות מלאכה הדורשת בעצמה סבלנות, דיוק ושעות של עבודה. דיור אף עורכת הקבלה מפורשת בין תהליך האנימציה המצוירת ביד לבין יצירת הוט קוטור. בשניהם, עבודה ממושכת של בעלי מיומנות יוצרת תוצאה הרמונית וטבעית.
שני הבתים מדגישים את ערך היצירה האנושית, מהתגובות כבר ניתן להסיק לבד מה אומרת הבחירה בקמפיינים מסוג כזה אל מול ההקשר ל-AI.
בתוך נוף מיתוגי שבו קמפיינים רבים חולקים אסתטיקה דומה, הבחירה של דיור ופראדה היא ממש אצבע בעין להאדרת ה-AI ומזכירה כמה מקום עוד יש לדמיון. ואולי זה מה שחיכינו לקבל מבתי האופנה, התחושה שמישהו חשב, דמיין והעז לקחת אותנו למקום אחר. בעולם שבו הכול מתחיל להיראות אותו הדבר, חשיבה מקורית ויצירתית היא סיבה טובה לעצור, להתבונן ולרצות להיות חלק מהעולם שהמותג מציע.
