בחודשים האחרונים דיברנו לא פעם על הקשיים של מותג האופנה אלכסנדר מקווין. זה שאיבד את האחיזה שלו וזוכה לשינויים דרמטיים בחסות תוכנית ההבראה של קרינג. בימים האחרונים הוכרז שמו של המנכ״ל החדש. דבר שרבים חושבים שיוביל לשינויים פנימיים גדולים יותר מהמצופה.
ג'אנפרנקו ד'אטיס, לשעבר מנכ"ל פראדה, הוא האדם שנבחר להתוות את הדרך החדשה של מקווין
אתמול, שני ה-1 ביוני, יצאה הידיעה על המינוי החשוב ביותר במקווין. קרינג בחרה בלא אחר מאשר מנכ״ל ג'יאנפרנקו ד'אטיס. אדם עם ניסיון עשיר במיוחד בתעשיית היוקרה. אשר ניהל בעבר את מחלקת הקוטור של כריסטיאן דיור בארצות הברית. החזיק בשלל תפקידים בכירים במותגים השייכים לקבוצת ריצ'מונד ביניהם קלואה ויגר לה קולטורה. וזה לפני זמנו בקבוצת פראדה בה היה מנכ״ל המותג והוביל אותו לצמיחה.
על פי קרינג המשימה העיקרית של ד'אטיס תהיה לחדד את המיצוב של אלכסנדר מקווין ולשפר את התוצאות הפיננסיות. המותג, שהיה פעם אחד הצומחים ביותר בקבוצה, חווה קשיים משמעותיים בעקבות התרחבות קמעונאית אגרסיבית מדי. ועל פי קרינג גם ״הסתמכות יתר על דגם סניקרס מצליח אחד״. כעת ד'אטיס נדרש להתוות את הדרך ולהמציא את המותג מחדש. מנכ״ל קרינג דה מאו הבהיר כי המטרה היא לייעל את רשת החנויות. וכן גם, להתמקד בקטגוריות ליבה כמו חייטות ובגדי ערב במבנה ארגוני רזה יותר.
אבל בזמן שהדגש מצד קרינג מתמקד בהחלפת ההנהלה. ברשתות החברתיות קוראים להחלפת הקריאייטיב דירקטור
שון מקגיר, הקריאייטיב דירקטור שהחליף את שרה ברטון, נמצא בתפקיד מאז 2023. הניסיון שלו לפנות לקהל צעיר יותר זכה לביקורות מעורבות. והמינוי החדש של ד'אטיס מצית מחדש את הדיון הסוער סביבו. עמודי אופנה ברשתות החברתיות, ובהם BORING NOT COM, מיהרו להעלות פוסטים נוקבים המנבאים את פיטוריו של המעצב. או לחליפין מאחלים למנכ"ל החדש בהצלחה כי הוא יזדקק לה.
כאשר התגובות מציגות מלחמה פנימית בין הגולשים. מצד אחד, לקוחות ותיקים הביעו אכזבה קשה מהכיוון העיצובי של מקגיר. שכן לטענתם מאז שנכנס לתפקיד המותג מוציא אפילו יותר פריטי בייסיק חסרי תכלית. ומנגד, עלו קולות שהגנו על המעצב וביקרו את המבקרים בטענה כי הדרשה המסחרית לא תואמת את השם על התווית. ולמרות שכולם מסכימים שהנפילה החופשית החלה עוד בתקופתה של ברטון אז המותג עשה צעדי התרחבות לא מותאמים. השאלה הגדולה שנותרה פתוחה היא האם המנכ"ל החדש יבחר לבצע אתחול מוחלט? או שיעניק למקגיר את הזמן, המרחב וההזדמנות הנוספת ליישר קו?
