כבר חודשים שמנכ״ל קרינג, לוקה דה מאיו, חותך בבשר החי. המותג אלכסנדר מקווין היה הראשון בו נעשו קיצוצים. אבל נראה שגל הפיטורים שתוכנן בתחילת השנה היה רק ההתחלה. האם המותג כולו בסכנה?
כאשר פורסמה באוקטובר 2025 הידיעה על גל הפיטורים הענק במותג היוקרה אלכסנדר מקווין… אנשים איבדו את זה
תוכנית החירום של קרינג שהוצגה באותה תקופה על ידי המנכ"ל שהגיע להציל את העניינים, לוקה דה מאו, לא היתה ״הדרגתית״. בעצם מהרגע שהוא נבחר היה ברור כי הקונגלמורט עומד לעבור טלטלה רצינית. ובאוקטובר הוא התחיל ליישם ולהציג את התוכנית האסטרטגית שלו שחותכת ליטרלי בבשר הכי. היא יצאה לדרך בקול תרועה עם מכירת כל מחלקת הביוטי ללוריאל. מכירה שנראתה בהולה, החלטתית והבטיחה גם חוזי רישוי ענקיים ל-50 שנה.
שבועות לאחר מכן הגיעו הידיעות על הפיטורים והקיצוצים. כאשר לכותרת הגיע המותג אלכסנדר מקווין שעל פי הדיווחים עמד להצטמצם משמעותית. באותה תקופה השיח סבב סביב הירידה בהכנסות המותג שהגיעה ל-10%. נתון שהוביל להחלטה לעשות שינויים בתוך המותג. הצעד הראשון היה ההודעה על פיטורים של 20% מכוח העבודה במטה בלונדון. מאז ובהתאם לתוכנית כ-55 משרות אכן קוצצו. וזאת למרות שברשתות החברתיות בחרו טענו שיש לפטר את המעצב החדש ולא את העובדים.
כחצי שנה עברה ועכשיו צצות שמועות כי המותג שוב עומד בסכנה וזאת לאור ירידה של 60% בביקוש
בימים האחרונים מסתובבת ברשתות החברתיות שמועה שבקרינג שוב רוצים לקצץ במקווין. אבל הפעם הקיצוצים לא יהיו במטה החברה אלא דווקא בחנויות המותג. על פי מקורות שפרסמו את השמועה בעתיד הקרוב קרינג מתכננת לסגור כ-50% מסניפי המותג ברבי העולם. מקור אחד טוען כי בחירי המותג הציגו למשקיעים נתון שאומר כי בשלוש השנים האחרונות חלה ירידה של 60% בביקוש למותג. דבר שמצריך לחשב מסלול מחדש.
בזמן שב-BORING NOT COM בחרו לנצל את השמועה לתת עוד מכה למעצב החדש שון מקגיר… אני חושבת שהשמועה דווקא מספקת הזדמנות. המותג מזמן הפך למשהו רחוק מאוד מהמייסד והיצירה שלו. מקגיר וגם קודמתו בתפקיד שרה ברטון נאלצו לייצר פריטי לבוש לקווים שפשוט לא קשורים לשם תחתם הם נמכרים. בין אם מדובר היה בטישרטים או סניקרס. בקרינג ניסו לקחת את השם ולהפוך אותו לסוג של מותג שהוא פשוט לא. סגירת החנויות תאפשר לצוות להתמקד מחדש באמנות ואולי נזכה לראות פה עוד סקיאפרלי. זה אם ישכילו בקרינג לתת למקגייר לעשות מה שהוא יודע לעשות ומה שהקהל רוצה מהשם הזה.
