בזמן ששאר התעשייה בוחרת בשתיקה אסטרטגית היה נראה שרק H&M ממשיכה לפרסם את דוח הקיימות השנתי שלה. בימים האחרונים המאמץ המקיים קיבל חיזוק נוסף והפעם מקבוצה חשובה אחרת. קבוצת האופנה האיטלקית OTB שקיימה מסיבת עיתונאים רשמית להעלאת המודעות לנושא.
מרבית המותגים והתאגידים בתעשייה בוחרים לא לפרסם את דוחות הקיימות שלהם כדי לא להסתבך. אבל בשבועות האחרונים אפשר לראות תנועת נגד מרעננת
בסוף מרץ כאשר הענקית השוודית H&M פרסמה את דוח הקיימות שלה היא אפשר לחשוב שמדובר בדינוזאור. אבל קצת מאוחר יותר יצאו הידיעות על הקולקציה עם סטלה מקרטני ומהר מאוד הנושא חזר לשיח הציבורי. מה שהחל תחילה בביקורת על מקרטני הפך מהר מאוד לשיח ״מקיים״. שהוביל מותגים רבים לתקשר החוצה את העשייה שלהם דבר שלא קרה, שנים. בימים האחרונים ראינו עוד התפתחות מעניינת במגמה, מסיבת העיתונאים של קבוצת OTB.
לפני שחרור הדוח הרשמי בחר מייסד הקבוצה ויו"ר הדירקטוריון, רנצו רוסו, לצאת לתקשורת. יחד עם בנו אנדראה רוסו המשמש כשגריר הקיימות של הקבוצה, הם חשפו את התקדמות התוכנית האסטרטגית שלהם. הדוח שסיכם את העשייה של הקבוצה ב-2025 הציג נתונים מרשימים המעידים על צמצום משמעותי בפגיעה בסביבה. ״כדי לאמץ באמת קיימות בתקופה זו צריך להיות אמיץ מאוד. אבל עבורנו מדובר בעמוד תווך״ אמר רוסו. הישגי קיימות באופנה
באירוע הציגו השניים נתונים מרשימים על הייעול האנרגטי של הארגון, אימוץ חומרים מקיימים וגם תוכניות שאפתניות לעתיד
על פי הדוח שלה, OTB הצליחה להפחית את הפליטות הישירות שלה בשיעור של 50% בהשוואה לשנת 2019. כאשר 81% מצריכת החשמל הגלובלית של הקבוצה מגיעה כיום ממקורות מתחדשים. נתון שחוצה את רף ה-100% אם מחשיבים את הפעילות האירופית של התאגיד כולו. מעבר לצמצום הפליטות, הקבוצה מדווחת כי 29% מהחומרים המשמשים את הקולקציות השונות הם בעלי אישור להשפעה סביבתית נמוכה. עם זינוק של כמעט 40% בשימוש בכותנה אורגנית וממוחזרת בשנה האחרונה.
אבל רוסו לא מסתפק בזה ומציב יעדים שאפתניים לעתיד. דבר שבאמת רבים חוששים לעשות שכן באירופה, יבואו לבדוק אותם. הקבוצה מנסה לייעל את העבודה מול שרשראות האספקה בדגש על ייצור סיבים וחומרי גלם ייעודים. במקביל, הקבוצה משקיעה במודלים של כלכלה מעגלית, כמו פרויקט מיחזור פסולת ייצור בתוניסיה. או שיתוף פעולה עם הספק Tejidos Royo ליצירת דנים העשוי כלו מכותנה ואלסטן ממוחזרים, בתהליכים שחוסכים כמויות אדירות של מים ואנרגיה.
מסיבת העיתונאים אולי נראת ״שיווקית״ אבל בעולם בו קיימות היא מילה גסה… מדובר בצעד עוצמתי שבהחלט מצביע על רצון אמיתי לעשות שינוי. כי באקלים הנוכחי חשיפת המידע הזו בכזה פורום יכולה להוביל ליותר נזק מתועלת. וזה באמת אמיץ.
