בזמן שבעולם מדברים על התאוששות השוק הסיני והתרומה שלו להתייצבות בתי האופנה. בסין נחשף כי יש בתי אופנה שבחרו לחסום אזורים שלמים בסין ככאלו שאסור למכור בהם. ומסתבר שמדובר באזורים בהם גרים משפיענים
הדרמה החלה בסוף השבוע האחרון. אז נחשף בתקשורת הסינית כי בתי האופנה מיו מיו וסן לורן מונעים מכירה ללקוחות באזורים מסוימים בעיר האנגג'ואו
על פי הדיווחים לקוחות המתגוררים באזורים שונים בעיר ניסו להזמין פריטים של המותגים דרך ה-T MALL אך ללא הצלחה. במעמד התשלום ולאחר שהזינו את הכתובת שלהם קיבלו הודעה כי "הפריט אינו זמין למשלוח באזור מגוריכן". ההודעה הובילה רבים לרשתות החברתיות שם הבינו המשתמשים כי הם לא לבד. מהר מאוד התברר כי סן לורן ומיו מיו החליטו לחסום באופן גורף כתובות למשלוח בשלושה רבעים מרכזיים בעיר. שכונות שנחשבות ללב הפועם של תעשיית המשפיענים והלייב-סטרימינג בסין. מהן פועלות סוכנויות כשרונות, חברות הפקה. וכן גם אלפי משפיענים שמעבירים שידורי מכירות מסביב לשעון.
כלי תקשורת מקומיים שבדקו מעל 20 כתובות שונות באותם אזורים, כולל בתי ספר, בתי חולים ומשרדי ממשלה נתקלו בסירוב מוחלט. רק כאשר הכתובת שונתה לרובע אחר בעיר, המערכת אישרה את הרכישה. כך שהחסימה מצד המערכת של Tmall ו-JD היתה כה הדוקה שאי אפשר היה לפרש אותה לשני פנים.
אבל עולה השאלה מדוע בחרו בתי האופנה לחסום מכירה בצורה כל כך גורפת בעיר?
על פי הדיווחים המותגים זיהו דפוס פעולה מדאיג בו נעשות הזמנות ענק של פריטי יוקרה שמוחזרות כמעט במלואן לאחר שבעה ימים. בדיוק הזמן הדרוש כדי להציג אותם בשידור, להעתיק את הגזרות שלהם במפעלים מקומיים. או בכלל להשתמש בהם כקישוט יוקרתי לסט הצילומים. זה מסביר גם את העלייה הקיצונית בשיעורי ההחזרות מצד הצרכנים בסין בשנתיים האחרונות. שנת 2025 לבדה הסתיימה עם עלייה של 10% בסך ההחזרות הכולל במדינה. מה שהוביל לנתונים בלתי נתפסים המעידים כי 60% מסך כל ההזמנות באופנת נשים חוזרות אל המותג. וכך כ-40% מההזמנות באופנת גברים.
ולמרות שמדובר במהלך הגיוני מצד בתי אופנה ענקיים שמנסים להגן על המלאי ועל ערך המותג שלהם. הוא עורר סערה ציבורית רחבה. בה נטען כי מדובר ב"אפליה גיאוגרפית" הפוגעת בזכויות הצרכן הבסיסיות למסחר הוגן. אלא שהמותגים מצדם רואים בכך צעד מניעתי הכרחי. המותג האמריקאי פטגוניה דיווח כי ביום הרווקים האחרון שלח 16,179 חבילות וקיבל בחזרה 11,277 מהן. שיעור החזרות של כמעט 70% שיכול להקריס גם מותג בסדר גודל כזה.
נכון לרגע זה 2 בתי האופנה הסירו את החסימות לאחר שהמידע דלף לתקשורת. אך נראה כי זה ממש לא יהיה סוף הסיפור.
