תוך 4 שנים בלבד הפכה הטיקטוק שופ לזירת המסחר הגדולה והמשמעותית ביותר בבריטניה. וכאשר 27 מוצרים נמכרים בכל שניה יש מי שרוצים גם הם… נתח מהעוגה. עכשיו במאמץ מרוכז היחידה לפשעי קניין רוחני בלונדון מנסה לעצור מכירת חיקויים על ידי ארגוני פשע בפלטפורמה.
פעם סוחרים וארגוני פשע היו מנסים למכור זיופים בפינות חשוכות ברחוב. היום, לפחות בבריטניה, הסחר הבלתי חוקי עבר לשידורי הלייב
למרות שלייב שופינג עוד לא הגיע לישראל, בבריטניה ובזכות הטיקטוק התחום מתפוצץ. מותגים גדולים וקטנים כאחד מנצלים את השידורים החיים כדי למקסם את הצמיחה של העסק שלהם. ומגיעים לקהלי יעד אדירים שיכולים להפוך לייב מוצלח של שעה לסולד אאוט של עונה שלמה. אלא שלא רק מותגים ומעצבים צעירים מנצלים את הפלטפורמה. בשנים האחרונות כמו ״חנויות״ טיקטוק רשמיות שעושות שימוש בלייב וכן גם במשפיעניות ומשפיענים כדי לדחוף מוצרים מזויפים לאלפי צופות וצופים.
השיטה עובדת כמו מכונה משומנת בה החשודים מפעילים שידורי לייב מתוך מחסנים המעוצבים כסטים מקצועיים. ובמהלך השידור, הם מציגים מלאי עצום וטוענים בפני הלקוחות כי מדובר במוצרים מקוריים לחלוטין. התוכן מעוצב בצורה כזו שמעודדת רכישה מהירה ודחופה ישירות דרך האפליקציה. מאחר ומדובר בשידור ״ישיר״ הוא לא נשמר בשום מקום ובהתאם לא משאיר אחריו ראיות. ואם כל זה לא היה מספיק יש גם
משפיענים שחוברים לאותן חנויות לקדם את המוצרים הלא חוקיים. ומרוויחים דרך הקידום שלהם עמלות גבוהות על כל פריט שנמכר דרכם.
השיטה הפכה כל כך נפוצה שהיא הפכה למוקד העיקרי של היחידה לפשעי קניין רוחני של משטרת לונדון ה-PIPCU
על פי הדיווחים של ה-BBC בשבוע האחרון פשטה היחידה על מחסנים באזור לונדון ועצרה כ-6 חשודים. וזאת בחשד להפעלת רשת מתוחכמת להפצת סחורה מזויפת דרך הטיקטוק שופ. הפשיטה הובילה להחרמת מוצרים ונעליים בשווי מוערך של כמעט 2 מיליון פאונד. כאשר הפריטים שנבדקו נמצאו על ידי היחידה כזיופים שאינם עומדים בתקני בטיחות ואיכות. וסומנו כמוצרים שעלולים להיות דליקים או להכיל כימיקלים מסוכנים. וזאת מעבר לתנאי העסקת העובדים המפוקפקים שבהם הם מיוצרים.
תעשיית הזיופים העולמית כבר מגלגלת למעלה מ-450 מיליארד דולר בשנה. וניצול הטיקטוק שופ והלייב עתיד היה אפילו להכפיל את המספר הזה. ״החקירה הזו מראה איך המכירה של חיקויים התפתחה ועברה מדוכנים בשוק לפלטפורמות ואפליקציות.״ אמר החוקר שהוביל את החקירה ג׳יימי קירק ל-BBC. ״במקרה הנוכחי עשו שימוש במשפיענים כדי לקדם מכירה לא חוקית של זיופים. אבל אנחנו מקווים שהמעצרים יבהירו לכל מי שצופה שהדבר לא חוקי ואנחנו לא נהסס ונפעל [לעצירת הפשיעה]״.
