מדובר בעסקה מפתיעה לה אף אחד לא ציפה. גם לא אלו שהימרו כי קרינג תמכור חתיכות נכבדות מעצמה כדי להציל את הקונגלמורט. אבל האם מדובר בעסקה שתשנה את פני התעשייה?
ההכרזה החגיגית שיצאה אתמול על ברית אסטרטגית בין שתי ענקיות היוקרה הצרפתיות השאירה רבים המומים
במשך שנים ארוכות בנה המנכ״ל הקודם של הקונגלומרט קרינג תוכנית ארוכת טווח לפתיחת חטיבת ביוטי ענקית. החטיבה הייתה אמורה לבסס את התשתיות הנדרשות לצמיחה של מותגי הבית לקטגוריה. וכן גם להתרחב עם השקעות אסטרטגיות. כך לדוגמא, תחת הנהגתו של הנרי פינו השקיעה קרינג לפחות כ-3 מיליארד אירו ברכישת רכישת בית הבישום היוקרתי Creed.
אלא שאז מצאה את עצמה קרינג בקשיים כלכלים אדירים ומנכ״ל חדש נקרא לדגל. כך בתחילת חודש ספטמבר נכנס לתפקיד לוקה דה מאו. שהיה צריך למצוא דרך לגייס כסף כמה שיותר מהר כדי להזרים אותו למותגים המתקשים שלהם. והוא הצליח עם ההכרזה הענקית שמשנה את חוקי המשחק חודש בודד מהרגע שנכנס לתפקיד.
על פי ההצהרה, קרינג חתמה על חוזה שיתוף פעולה אסטרטגי ארוך טווח עם קבוצת לוריאל הענקית
בעוד קרינג מרוויחה משיתוף הפעולה… כסף. לוריאל מקבלת חיזוק מהותי לתמהיל המותגים שלה ומגדילה את אחיזתה בשוק הבישום. כאשר המותגים של קרינג יצטרפו לבתי האופנה שאת פיתוח הקוסמטיקה שלהם הוא כבר מחזיק, סן לורן ארמני וולנטינו. כך על פי ההסכם לוריאל תקבל את הזכויות לרישוי בלעדי של גוצ'י, בוטגה ונטה ובלנסיאגה. זכויות הכוללות יצירה, פיתוח והפצה של מוצרי ביוטי ובישום למשך 50 שנה.
נכון להיום ההכנסה ממכירות הבישום של בית האופנה גוצ'י בלבד מוערכות בכמיליארד אירו בשנה. על פי הצפי שוק הבישום לבדו יגיע הנה לשיא מכירה של 62.1 מיליארד אירו. הגדלת ההכנסות לשני הצדדים מפיתוח עוד סדרות בישום בלבד ל-2 מוצרים חדשים יכולה להיות משמעותית. ״התוספת של מותגים אלה מרחיבה משמעותית את טווח ההגעה שלנו לפלחי יופי יוקרתיים חדשים ודינמיים". אמר מנכ"ל לוריאל, ניקולא היירונימוס.
ואיך זה ישפיע על התעשייה? העסקה מפעילה לחץ שאף אחד לא ציפה לו על המתחרות Coty, Estée Lauder ו-Puig. חברות שכבר ניסו לא פעם בעצמן להשתלט על שוק הבישום ללא הצלחה. אפשר לומר כי העסקה החלה מירוץ התחמשות במותגי בישום. ובתחום הזה רק החכם ינצח…
