במשך תקופה ארוכה העבירו אנשי תעשייה ואנליסטים ביקורת על דירוג המותגים המבוקשים בעולם של Lyst. בחברה בחרו לעושת חישוב מסלול מחדש והשבוע הציגו עם הדירוג האחרון גם מתודולוגיה מעודכנת שהכתירה את שאנל במקום הראשון בטבלה.
עד לפני שבוע רבים בתעשייה טענו כי הדירוגים של פלטפורמת Lyst אינם משקפים את המציאות הכלכלית בשטח
הביקורת התמקדה בעיקר בהצבת מותגים שחוו ירידה מתמשכת במכירות בראש הרשימה. מה שהעלה שאלות קשות לגבי הרלוונטיות של הסתמכות על נתוני חיפוש בלבד בדירוג שכזה. Lyst בחרה לקחת לתשומת ליבה את הביקורת הגוברת ויצרה מודל חדש למדידה. המודל החדש בנוי על שלושה עמודי תווך מצטלבים: תשוקה, ביקוש וגילוי.
בשונה מהעבר, הדירוג כעת מסוגל למדוד את "הביקוש" של מותג גם אם פריטיו אינם זמינים לרכישה ישירה באתר Lyst. מה שמאפשר לבתי אופנה עילית כמו שאנל לקבל את המקום הראוי להם במדד העולמי. המדידה החדשה בוחנת לא רק מי מחפשת מה, אלא את עוצמת השיח התרבותי בפלטפורמות כמו אינסטגרם, טיקטוק ואפילו סאבסטאק. וזאת תוך מתן משקל משמעותי לתוכן האורגני אותו יוצרים המשתמשים. וכן גם לסנטימנט בקרב עורכות אופנה בעלות סמכות.
השינוי הוביל לכניסתה ההיסטורית של שאנל היישר אל המקום הראשון, כשהיא עוקפת את פראדה וסן לורן.
הזינוק של שאנל למקום הראשון אינו מקרי. והוא קשור באופן ישיר לעיתוי בו הגיעה הקולקציה הראשונה של מתיו בלאזי לחנויות במהלך חודש מרץ. וכן גם האסטרטגיה המבריקה של המותג בשיווק הבכורה ההיסטורית לקהל הרחב. שאנל בשונה ממותגים אחרים הצליחה לייצר תנועה אורגנית בכך שמובילי דעת קהל היו הראשונים לדרוש זמן בחנויות. והמעטים שהצליחו לשים ידם על פריטי הקולקציה יצרו סביבם באזז שהתפשט במהירות לקהל הרחב. כך הפכו פריטים כמו נעלי הפאמפ ותיק המקסי-פלאפ למובילים גם ברשימות המוצרים המבוקשים.
המפה החדשה שנוצרה בעקבות השינוי מציגה תמונה מרתקת של קאמבקים וצמיחה ברבעון הראשון של 2026
גוצ'י רשמה טיפוס מרשים של ארבעה מקומות וחזרה לחמישייה הפותחת לראשונה מזה שנים. בעוד שמותגים כמו דיור וסלין נכנסו לדירוג המעודכן במקומות השלישי והעשרים בהתאמה. מדובר בשינוי מבני שמעיד על כך שהצרכנית המודרנית מחפשת הרבה יותר ממוצר. בהתאם שלושת המקומות הראשונים של השנים האחרונות נדחקו הצידה. כך סאן לורן ירד למקום השני. מיו מיו ירדה למקום הרביעי ואילו פראדה צנחה למקום השביעי.
