חוסר הוודאות הבינלאומי מעיב על שוק היוקרה אבל תעשיית האופנה ממשיכה לחפש חוף מבטחים. השבוע התפרסם דוח התעסוקה השנתי של BoF שסקר 1,173 אנשי תעשיית האופנה מ-93 מדינות וחשף מי הם המותגים שהכי אטרקטיבי לעבוד בהם. והתוצאות מסקרנות בהחלט
בשונה מהשנה שעברה, את שלוש המקומות הראשונים תפסו הפעם בתי האופנה שאנל, הרמס ודיור
אם ב-2025 המשיבים על הסקר של BOF בחרו בתאגיד LVMH כמקום העבודה המועדף היום הדברים נראים אחרת. אחד הממצאים המרתקים ביותר שיוצאים מהדוח הוא הפערים בין ההצהרות המשיבים על דרישותיהם למעשיהם בפועל. כך בעוד שהמשיבים דירגו את רמת השכר כאחד הפרמטרים החשובים ביותר בבחירת מעסיק. בתי האופנה המובילים בדירוג מושכים את העובדים דווקא בזכות המעמד והיוקרה שהם מעניקים לקורות החיים. ולא בהכרח בזכות חבילות השכר הנדיבות ביותר בשוק. עוד עולה כי בזמנים של תנודתיות בשוק, אנשי התעשייה מעדיפים לבחור בבית אופנה בעל מורשת עמוקה, גב פיננסי איתן ומוניטין יציב.
כדי לבחון את האטרקטיביות של המותגים מול המציאות בשטח נבחנו עמדותיהם של עובדי ההווה והעבר
מסקנות הדוח שכללו בתוכן את תשובותיהם של העונים החל מדצמבר 2024 ועד למאי 2026. "העובדים שמגיעים מתוך המערכת יהיו אלו בעלי התפיסה המדויקת ביותר לגבי השאלה אם מדובר במקום עבודה טוב באמת. מעבר למה שנראה מבחוץ". הסבירה שינה באטלר-יאנג, כתבת בכירה לנושאי תעסוקה וכישרונות ב-BoF. ניתוח הממצאים מציג תמונה מגוונת: שאנל, שהגיעה למקום הראשון, משובחת על מעמדה כחברה פרטית המספקת יציבות ארוכת טווח אשר עוזרת להאצת הקריירה. אך העובדים של המותג מדווחים גם על עומסי עבודה ובירוקרטיה איטית.
מנגד בית האופנה הרמס, שזכה למקום השני, נתפס כפסגת הקראפט והיציבות התאגידית. אם כי עובדי החברה מעידים על תרבות ארגונית שמרנית ופוליטית שבה מסלולי הקידום איטיים מאוד. דיור, שהגיעה למקום השלישי, זוכה לחיזוק משמעותי בזכות "אפקט ג'ונתן אנדרסון". אשר ממצב את המותג בנקודת המפגש המדויקת בין יצירתיות לאסטרטגיה עסקית. וזאת אם שמים בצד את הביקורת הפנימית על הלחץ לייצר מכירות והמבנה הניהולי שהוגדר מאוד ״היררכי״.
מי עוד הגיע לרשימה? בשונה מהשנה שעברה קבוצת פראדה ירדה למקום הרביעי
כנראה בגלל ״אפקט ג'ונתן אנדרסון״ מצאה את עצמה הקבוצה האיטלקית יורדת בדירוג רק למקום הרביעי. לואי ויטון במקום החמישי, ופטגוניה במקום השישי בזכות סדר יום ערכי מובהק. הרשימה כוללת גם את ראלף לורן, לואווה, בוטגה ונטה וסקיאפרלי. אשר המשיבים קובעים כי הן חברות המוכיחות כי זהות קריאייטיבית חדה וחדשנות הן עדיין מנוע משיכה מרכזי בעולם האופנה גם לעובדים.
