במשך עשרות שנים, השמדת עודפים הייתה הסוד הגלוי ביותר בתעשיית היוקרה. בתי אופנה ומותגי יוקרה העדיפו לשרוף עודפים שלא נמכרו כדי לשמור על בלעדיות. הכל תקף רק לא להיראות כמי שעושים סייל. אלא שהחל מהחודש הפרקטיקה הזו אסורה על פי חוקי האיחוד החדשים. אבל האם יש מי שכבר מצאו איך לעקוף אותו?
כ-4% עד 9% ממוצרי הטקסטיל המשווקים באירופה מושמדים עוד לפני שנעשה בהם שימוש כלשהו
הנתון הזה של נתוני סוכנות הסביבה האירופית מאשר כי כמות המוערכת ב-264,000 עד 594,000 טונות של פריטי יוקרה מושמדים מדי שנה. בעוד ענקיות אופנה מסתמכות על סיילים כחלק מהמודל העסקי שלהן. מותגי יוקרה העדיפו להשמיד סחורה כדי למנוע דילול מותג. הנושא עלה לכותרות ב-2018 אז התפרסם כי בית האופנה ברברי שרף פריטים בשווי מיליוני דולרים דבר שהוביל לסערה ציבורית רחבה. אותו סערה הובילה בסופו של דבר לחוק המדובר של האיחוד האירופי. זה שקבע כי חברות לא יוכלו להשמיד עוד עודפי ייצוא או מלאים ישנים.
אחרי שנים של המתנה ותיקונים על ידי לוביסטים, התקנה החדשה נכנסה לתוקפה ב-19 ביולי 2026. והיא אוסרת על חברות גדולות להשמיד פריטי לבוש, הנעלה ואקססוריז שלא נמכרו. ומחייבת אותן למצוא פתרונות חלופיים כמו מכירה חוזרת, ייצור מחדש או אפילו תרומה. בשלב זה, החוק חל על חברות המעסיקות מעל 250 עובדים. וחברות שהמחזור שלהן עולה מעל 50 מיליון אירו. אך הוא צפוי להתרחב לעסקים בינוניים החל משנת 2030. חברות שלא יעמדו בדרישות ולא יחשפו את נתוני המלאי המלאים שלהם ייחשפו בפני קנסות כבדים מטעם הרשויות.
לרמות שרבים חוגגים את ההצלחה של המחוקק. מומחי סביבה בתעשיית האופנה דואגים מהפרצות הקיימות בו
בנטה באואר מ-2B Policy מהתראיינה ל-WWD וסיפרה על מספר החרגות שלא שמים אליהם לב. כך לדוגמא, פריטים בעלי לוגו או עיצוב שלא ניתן להסיר מבלי לגרום נזק לפריט הוחרגו מהאיסור. וכך גם מוצרים לא בטוחים או מוצרים מזויפים שהוחרמו. עוד היא מסבירה כי מחזור בגדים או פירוקם לצורך שימוש חוזר בתוך המותג מוגדר בחוק כהשמדה. דבר אשר ידרבן חברות ״לתרום״ סחורה. קטיה אוסיי מארגון The Or Foundation מזהירה כי בהיעדר תשתיות קליטה באירופה, העודפים ״יתרמו״ לשווקים כמו קנטמנטו באקרה שבגאנה. שם הם נשרפים באוויר הפתוח ופוגעים בקהילות המקומיות.
כך על פי הדיווחים החוק החדש מחייב חברות להפוך למומחיות בניהול סוף מחזור החיים של המוצר. ולמרות שהוא מחולל שינוי שיהדהד בשרשרת האספקה העולמית כולה הוא אינו מושלם. בזמן שקונגלמורטים גדולים כבר בנו את המערכות הצוותים כדי לעמוד בחוקים. חברות קטנות יותר מוצאות את עצמן עדיין מנווטות בערפל. וכעת צריך לראות האם מניעת ההשמדה תצליח בטווח הארוך לשנות את השיטה הסבוכה והבעייתית של התעשייה כולה
