אחרי חודשים ארוכים של שמועות, קופרני שעשתה הכל נכון יצאה בהכרזה כי המותג סוגר את שעריו. מסתבר שהכל הניסיונות להציל את המותג כשלו והסכסוך העסקי עם TOMORROW הוביל לסופו העגום של המותג. הנה כל הפרטים.
היום הוציא צמד המייסדים מאחורי קופרני הודעת פרידה. "שמונה השנים הללו היו יוצאות דופן. קופרני תמיד הייתה הרפתקה קולקטיבית. אנחנו גאים להפליא במה שיצרנו״.
קופרני היה אחד ממותגי האופנה הוויראליים, החדשניים והאהובים ביותר של השנים האחרונות. המותג שנוסד ב-2018 על ידי ארנו ואיאן וסבסטיאן מאייר הצליח להביא לקדמת הבמה שפה חדשה של אופנה. כזו המחברת בין טכנולוגיה, חדשנות ופריטי לבוש. הם היו אחראים על רגעים ויראלים ששיגעו את התעשייה. החל משמלת הספריי של בלה חדיד ועד להשקת תיקים עשויים אסטרואידים ואפילו אוויר. ב-2019 מכרו המעצבים את מרבית השליטה בחברה לקבוצת Tomorrow. וזו התנהלה גרוע מאוד בשנים האחרונות.
״בעוד שהעולם הופך למאתגר יותר, במיוחד בתעשיית האופנה, אנו מאמינים שיש עדיין כל כך הרבה מה ליצור ולהמציא מחדש.״ כתבו המייסדים במכתב הפרידה שהעלו לרשתות החברתיות. ״חדשנות תמיד הייתה התשוקה והעדיפות הראשונה שלנו. אנו מביטים קדימה באופטימיות ועם שפע של רעיונות. ולא יכולים לחכות לחלוק אותם עמכן".
אבל עולה השאלה איך למרות כל הניסיונות למנוע את הסגירה של המותג הגיע קופרני לנקודה הזו?
ההודעה היום מגיעה לאחר חודשים ארוכים של ניסיונות כושלים ליישב סכסוך עסקי וכספי חריף מול המפיצה ובעלת השליטה. כבר בחודש יוני האחרון, דווח כי קופרני נאלץ לפנות לקבלת הגנה מבית המשפט בפריז כדי להמשיך לתפקד באופן זמני. את הצד הזה חשפו המייסדים החליטו לעשות אחרי שטומורו, המפיצה הבלעדית ובעלת השליטה, עיכבה תשלומים קריטיים. ולבסוף אף ביטלה באופן חד צדדי את הסכם הרישוי ביניהם.
לטענתם, המצב הסתבך עוד יותר כאשר חברת טומורו נמכרה במרץ האחרון. מה שהוביל אותם לנסות באופן נואש לרכוש בחזרה את השליטה במותג שלהם. אך המגעים לא צלחו לאור גירעון תזרימי עמוק ומבנה תאגידי מורכב שחולק בין החברה האם הבריטית לחברה התפעולית הצרפתית. במכתב ששיתפו המייסדים הסבירו בכאב כי למרות כל המאמצים לא הצליחו לפתור את המחלוקות, מה שחרץ את גורל המותג כולו.
הקריסה של קופרני שופכת אור על הבעיות הפיננסיות העמוקות של חברת טומורו עצמה, אשר שימשה כמפיצה וכבעלת רישוי של רבים אחרים
טומורו גבתה את כל ההכנסות, הייתה אמורה להעביר תמלוגים ולכסות עלויות הפקה של תצוגות וקמפיינים. עם ההאטה בשוק הסיטונאי העולמי, טומורו פשוט חדלה להעביר לקופרני את חלקה בהכנסות ובהחזרי ההוצאות. בשנת הכספים 2024 צנח מחזור הפעילות של טומורו ב-34 אחוזים ל-8.4 מיליון ליש"ט בלבד. והסימנים המעידים הראשונים התגלו כאשר קופרני ביטלה במפתיע את תצוגת סתיו חורף 2026 בשבוע האופנה בפריז. זאת במקביל למעצבת מרטין רוז, שנמצאת אף היא תחת אותה חברה, והודיעה כי אינה יכולה לייצר את הקולקציה שלה בשל נסיבות שאינן בשליטתה.
למרות הסוף המר, צמד המייסדים בחר להיפרד בנימה מלאת הערכה. כעת נותר לראות כיצד המעצבים המוכשרים ימציאו את עצמם מחדש בעולם אופנה שהופך אכזרי ומתיש יותר מרגע לרגע.
