השבוע הושקה בארץ קולקציית הקיץ החדשה של המותג אנד אדר סטוריז שמציגה שלל שינויים. היא תהיה הקולקציה האחרונה של ג׳ונתן סונדרס עבור המותג. אבל היא גם סגירת המעגל המדויקת המאפשרת צמיחה חדשה ואולי אפילו הצלחה בקנה מידה של COS.
קולקציית הקיץ החדשה של & OTHER STORIES מביאה איתה נוסטלגיה, צבעים עזים וסגירת מעגל
הקולקציה שהושקה השבוע בחנויות בארץ נולדה על מנת לאפשר ללקוחה להרכיב מלתחת קיץ מיוחדת. היא מביאה איתה צבעוניות חדשה ונועזת לצד עיצוב מודרני שהופך על זמני. לא עוד פריטי ״מפתח״, אלא טוויסטים מיוחדים לקלאסיקות שמגדירות אותן מחדש. המהפך העיצובי המיוחד הזה הוא פרי יצירתו של הקריאייטיב דירקטור ג׳ונתן סונדרס שהגיע להפיח חיים בסגנון העיצוב. וכן גם להניח יסודות לצמיחה והתפתחות.
בפברואר השנה רשם המעצב את רגע השיא שלו עם השקת קולקציית הביכורים המלאה שלו, ששאבה השראה מאנרגיית תרבות הנוער של הגל החדש בשנות ה-80 וה-90. אז ראינו את החזון והעשייה של סונדרס במותג. אותה תיאר כבניית פילוסופיה ברורה בה מעל לכל ״בגד מובנה ומתוחכם צריך להרגיש אמיתי.״ הוא הדגיש כי הצבע הוא המפתח המרכזי בעיניו, כאלמנט אופטימי, גרפי ומעורר, המביא חמימות ורגש אל תוך החלל.
השקת הקולקציה החדשה היא גם סגירת מעגל שמביאה איתה הזדמנויות חדשות ושינויים
השבוע הודיע סונדרס כי הוא נאלץ לחזור לארה״ב ולעזוב את תפקידו כדי להיות קרוב לבני משפחתו. קבוצת H&M הביעה את הערכתה העמוקה לתרומתו בהודעה רשמית. והודתה כי היצירתיות שלו והמחויבות שהפגין מאז הצטרפותו לחברה באביב 2025 היתה מהותית לצמיחתה. עבור הרשת המינוי שלו נחגג כהצהרת כוונות משמעותית, כאשר בהנהלה הדגישו כי היצירתיות נמצאת בליבת המותג ואסטרטגיית הצמיחה שלו. ועכשיו משהניח את היסודות הוא מותיר כיסא חזק ויציב למעצב הבא שיכנס.
למרות שמדובר לכל הצדדים בהודעה לא צפויה היא גם מלאת הזדמנויות. קבוצת האופנה השוודית יחד עם סונדרס הוכיחה מה הכוח של קריאייטיב דירקטור בתפקיד כזה. היא הצליחה לבסס את המותגים שלה כמובילים והמבוקשים ביותר בתעשייה. וכעת היא יכולה לקבל בזרועות פתוחות מעצב חדש שימשיך את דרכו ויוביל לצמיחה חדשה. כזו שתהיה טובה אף יותר ותוכל להיות אפילו מתחרה למותג האחות COS.
