בסוף השבוע האחרון הוצגו בארה״ב תצוגות הקרוז של 2 מתוך 3 המותגים המבוקשים בעולם. הבחירה בערים הגדולות ביותר באמריקה לא מקרית עבור דיור או גוצ'י. אבל הקולקציות היו שונות במהותן וניסו לתפוס את הצרכנים המדויקים לכל עיר.
אתמול בלילה סגר בית האופנה גוצ'י את כיכר טיימס סקוור לתצוגת הריזורט הענקית של דמנה
דמנה כמיטב המסורת בחר לעשות קרוז אחרת. או אולי שונה לחלוטין. כמי שנוהג להתל בתעשייה והצרכנים שלו הוא סגר את אחת הכיכרות המוכרות ביותר בארה״ב. והציג את קולקציית הקרוז הראשונה שלו ברחובות ניו יורק, ליטרלי. אלא שהקולקציה לא הייתה קרוז בכלל אלא ״מלתחה קבועה ופרגמטית של פריטים לבישים שהם באופן ברור – גוצ׳י״ לדברי המותג. ואכן במטרה לאותת לצרכנים האמריקאים שהמותג חוזר אליהם ובגדול בגוצ׳י שלפו את כל התותחים הכבדים. בין אם בכך שעל המסלול צעדו טום בריידי ופריס הילטון ועד לרשימת מוזמנים עטירת כוכבים. כמו מריה קארי, פלייבוי קרטי, ליל עוזי, לינדזי לוהן, לואיס המילטון, מארק ג'ייקובס ואייקוני לילה ניו יורקיים כמו סוזן בארטש או קווין ליידי באני.
הבחירה ברחובות ניו יורק היא לא רק שיווקית. עבור המותג, ניו יורק הייתה העיר הראשונה בה פתח את הסניף הבינלאומי הראשון שלו. ממנו התחילה הצמיחה בשוק הבינלאומי ואיתו הגיעה ההצלחה. וזה בדיוק מה שמנסה דמנה לחדד לצופים והצרכנים כאשר הוא בוחר להציג את הקולקציה השניה שלו למותג בניו יורק. למרות הביקורת, הקו שלו ברור האסטרטגיה בעיצומה ומפה הכל הולך להתפוצץ. על המסלול אמנם לא ראינו שום דבר ״חדש״ אבל זו אולי המטרה. להגביר הילוך ולהודיע לעולם כולו שגוצ׳י החדשה פה והיא לא הולכת לעצור. וגם שאת הבגדים שלה לא לובשים על דק בשייט יוקרתי אלא ברחוב.
בצד השני של היבשת ושנה בלבד לאחר כניסתו לבית האופנה דיור, ג'ונתן אנדרסון העלה את תצוגת הקרוז הראשונה שלו
אנדרסון הציג קולקציה אותה הגדיר כמכתב אהבה להוליווד ולכוחם של חלומות ואשליות. התצוגה התקיימה על רקע נוף קולנועי קודר בגלריות דיוויד גפן החדשות במוזיאון האמנות של מחוז לוס אנג'לס. אנדרסון בשונה מדמנה, הציג 75 לוקים חדשים לגמרי לגברים ונשים שהמשיכו לפתח את סימני ההיכר שהוא יוצק אל בית האופנה. בדומה למה שראינו בשאנל, אנדרסון רוצה לבסס את דיור כחלל לחלומות ועל כן בחר להגשים הפעם כמה מחלומותיו האישיים. חלומות שכללו שיתוף פעולה עם האמן האמריקאי אד רושה וכן עם מעצב הכובעים האגדי פיליפ טרייסי.
על המסלול אפשר היה לראות מערכות לבוש שעשו כבוד להיסטוריה של המייסד כריסטיאן דיור. אבש בשנות החמישים הלביש כוכבות ענק כמו אווה גרדנר, מרילין מונרו ומרלן דיטריך. כך למשל שחזר לתצוגה מראה לבוש שלבשה דיטריך בסרט הפילם נואר של היצ'קוק "פחד במה". ג'קט בר לבן ומקורזל שנלקח ישירות מהארכיון של המעצב אזדין אלאיה שהחזיק באב הטיפוס המקורי. אנדרסון רמז כי התצוגה בלוס אנג'לס היא רק ההתחלה של פרויקט קולנועי רחב היקף שיכלול שלושה סרטים בשנה הקרובה. ובהם גם שיתוף פעולה נוסף עם הבמאי לוקה גואדנינו. מתוך רצון לבחון מודל עסקי חדש המשלב בין בתי אופנה לתעשיית הקולנוע. מה שאומר שיש עוד המון למה לחכות
