כמה כמה שבועות שבתעשיית האופנה מדברים על האפשרות שב-LVMH ימכרו מותגים לאור הקשיים הכלכליים. כעת מתברר שהמותג הראשון שמועמד למכירה הוא לא אחר מאשר מארק ג׳ייקובס. ותג המחיר מפתיע
28 שנים עברו מאז שבחר מנכ״ל LVMH לתמוך במותג העצמאי של המעצב מארק ג׳ייקובס
לג׳ייקובס וארנו הייתה מערכת יחסים מיוחדת שצמחה עם כניסתו של המעצב האמריקאי ללואי ויטון. עם ההצלחה בלואי ויטון הגיע גם הרצון של ג׳ייקובס לצמוח גם באופן עצמאי. ארנו שדוגל בשיטת הקנייה וההחזקה, בחר להשקיע במותג על מנת לפתח אותו לפאוור האוס חדש לקונגלמורט שלו. אלא ש-LVMH לא תמיד הצליחה בפיתוח מותגי אופנה אמריקאיים. שכן בעבר הקונגלומרט החזיק גם בדונה קארן. אך מכר אותה לאחר מספר שנים קשות מאוד.
ההשקעה בג׳ייקובס לעומת זאת השתלמה שכן עד היום הוא נחשב, למרות העליות והירידות, למותג יציב ומצליח.
שיא ההצלחה היה כאשר המותג נוהל על ידי ג'ייקובס ושותפו רוברט דאפי כמנהל התפעולי. אך עזיבתו של דאפי לפני כעשור הובילה לירידה בביקוש וזאת לאור סדרה של אסטרטגיות שונות ומשונות. היום, תחת המנכ"ל אריק מרשל, ג'ייקובס מתמקד בקולקציות אמנותיות (ומשונות). בעוד צוות נפרד אחראי על עיצוב מוצרים מסחריים יותר. ולמרות שהקו יכול להיראות לא אחיד ביצועי המותג במכירות טובים. ומכירות ליין הבשמים חזקות במיוחד.
אז למה למכור? LVMH מרגישה את הירידה בסקטור היוקרה בכיס ומאמינה שתוכל להחזיר לעצמה מיליארד דולר עם מכירת המותג
במשפחת ארנו, אין סנטימנט אלו רק עסקים. זו בדיוק הסיבה שאנחנו מגלים השבוע כי הקולנגמורט מנסה למכור את המותג לכל מני קבוצות מתחום הליסנסינג. בין המתעניינות Authentic Brands Group, WHP Global ו-Bluestar Alliance. כולן הביעו עניין רב וידעות כל אחת בפני עצמה בפירוק חברות ומותגים ומכירת הזכויות שלהם ליצרנים שונים. עסקה דומה ושוברת לב עשתה LVMH כאשר מכרה את אוף וויט של וירג׳יל אבלו לבלו סטאר.
אלא שנראה כי המתחרה המובילה היא דווקא קבוצת Authentic שחתמה לא מזמן חוזה משותף עם סאקס גלובל. חוזה שאמור לייצר שותפות פיתוח מותגי יוקרה בין המטריות של 2 החברות. מארק ג׳ייקובס יכול להיות המותג הראשון שיזכה לטיפול הזה ומעניין יהיה לראות… מה זה אומר?
