שנה עברה מאז שהחלו השמועות בתעשיית האופנה על האפשרות בה LVMH ימכרו מותגים לאור קשיים כלכליים. בסוף השבוע האחרון התברר כי אחרי הרבה ניסיונות, מותג האופנה מארק ג׳ייקובס נמכר. ועל פי הדיווחים גם בתג המחיר המבוקש
28 שנים עברו מאז שבחר מנכ״ל LVMH לתמוך במותג העצמאי של המעצב מארק ג׳ייקובס
לג׳ייקובס וארנו הייתה מערכת יחסים מיוחדת שצמחה עם כניסתו של המעצב האמריקאי לבית האופנה הצרפתי לואי ויטון. עם ההצלחה בויטון הגיע גם הרצון של ג׳ייקובס לצמוח באופן עצמאי. ארנו שדוגל בשיטת הקנייה וההחזקה, בחר להשקיע במותג האישי של המעצב על מנת לפתח אותו לפאוור האוס חדש לקונגלמורט שלו. אלא ש-LVMH לא תמיד הצליחה בפיתוח מותגי אופנה אמריקאיים. שכן בעבר הקונגלומרט החזיק גם בדונה קארן, אך מכר אותה לאחר מספר שנים קשות מאוד.
שיא ההצלחה היה כאשר המותג נוהל על ידי ג'ייקובס ושותפו רוברט דאפי כמנהל התפעולי. אך עזיבתו של דאפי לפני כעשור הובילה לירידה בביקוש וזאת לאור סדרה של אסטרטגיות שונות ומשונות. וכך למרות מעמדו המותג מעולם לא מימש לחלוטין את הפוטנציאל העסקי שציפו לו. התוכניות להנפקה ציבורית נגנזו. ובשנה שעברה נפלה ההחלטה לחפש קונים תחת תג מחיר של מיליארד דולר. בעוד שקווי הלבוש זוכים תמיד לתשבוחות. עיקר ההכנסה של המותג נשען על קטגוריות מסחריות כמו קולקציית התיקים הפופולרית או קו הבישום.
אז למה למכור? כבר מעל לשנה LVMH מרגישה את הירידה בסקטור היוקרה בכיס שלה. והיא מבינה כי לוותר על מותגים מסוימים שלא מניבים פרי
במשפחת ארנו, אין סנטימנט אלו רק עסקים. זו בדיוק הסיבה שגילינו בשנה שעברה כי הקולנגמורט מנסה למכור את המותג לכל מני קבוצות מתחום הליסנסינג. בין המתעניינות היו Authentic Brands Group, WHP Global ו-Bluestar Alliance. כולן הביעו עניין רב וידעות כל אחת בפני עצמה בפירוק חברות ומותגים ומכירת הזכויות שלהם ליצרנים שונים. עסקה דומה ושוברת לב עשתה LVMH כאשר מכרה את אוף וויט של וירג׳יל אבלו לבלו סטאר.
למרות שמתחרה המובילה הייתה קבוצת Authentic, העסקה נפלה לאור קושי להבטיח את מעמדו של ג'ייקובס במותג.
כך בסוף השבוע האחרון התפרסמה הידיעה כי בית האופנה האייקוני מארק ג'ייקובס ימכר ל-WHP Global. מאחורי המהלך עומד יהודה שמידמן, מייסד ומנכ"ל WHP Global. אשר הבהיר כי העסקה מסמנת רגע מכונן עבור חברתו. מיד עם סגירתה, תקים WHP מיזם משותף בחלוקה של 50/50 עם קבוצת האופנה G-III Apparel Group. לפי המתווה, G-III תרכוש את הפעילות התפעולית הגלובלית של המותג ותפעיל אותו תחת הסכם ארוך טווח.
בעוד ש-WHP תנהל את תחום הרישיונות. עבור מוריס גולדפרב, יו"ר ומנכ"ל G-III, מדובר בחיזוק משמעותי לפורטפוליו הכולל כבר את דונה קארן ו-DKNY שנרכשו מ-LVMH ב-2016, לצד קארל לאגרפלד. כדי לממן את חלקו, גולדפרב משקיע כ-500 מיליון דולר ממזומנים ואשראי. מה שיכול לאשר כי המותג אכן נמכר בסופו של דבר במיליארד דולר. עכשיו נמתין לראות… איך יראה בהמשך.
הכתבה התפרסמה לראשונה ב-29 ביולי 2025 ועודכנה עם פרטי המכירה ב-17 במאי 2026.
