כן זה אולי לא הרגיש כך אבל 3 שנים חלפו מאז מונה שון מקגיר לקריאייטיב דירקטור של אלכסנדר מקווין. מדובר בשלוש שנים סוערות שהיום מגיעות לסיומן. עם ההודעה הרשמית, לה רבים חיכו, כי המעצב עוזב את המותג באופן רשמי.
מדובר אמנם במהלך דרמטי, אבל הכתובת היתה על הקיר. שכן המותג אלכסנדר מקווין חווה גל קיצוצים אימתני
ממש בשעה האחרונה יצאה ההודעה כי בית האופנה אלכסנדר מקווין נפרד מהקריאייטיב דירקטור שון מקגיר. ההודעה יצאה מצידו של הקונגלמורט קרינג והיא מגיעה בשיאו של משבר פיננסי עמוק במותג. משבר שכלל גל פיטורים רחב, חזרה לבריטניה וצמצום דרסטי של חנויות המותג בעולם. לוקה דה מאו, מנכ"ל קרינג הבהיר לאחרונה כי המותג חייב לחשב מסלול מחדש באופן מיידי. דה מאו לא חסך במילים ואמר באופן בוטה וישיר כי מצבו של המותג רחוק משהיה רוצה. אך הוא לא ייחס מעולם את המצב לעשייתו של מקגיר. נהפוכו דה מאו מודה כי המותג לא נוהל כראוי הרבה לפני כן. הוא ספג הפסדים כבדים בעקבות פתיחה פזיזה של 135 ברחבי העולם. יצר לעצמו תלות מסוכנת במכירות סניקרס, אשר היוו בשלב מסוים 80% מסך ההכנסות.
בהודעה על הפרידה היום הוא העיד כי קרינג מעוניינת למצוא הנהגה יצירתית חדשה במהרה. והודה למקגיר על מסירותו ותרומתו. הוא הדגיש כי למותג צורך בוער לבסס כיוון נועז שיישען על מורשת החייטות יוצאת הדופן של מקווין. ויחזיר גם את היצירתיות נטולת הפשרות והמרדנות האופיינית שהביאה את המותג לגדולתו.
עם מינויו מקגיר בוגר סנטרל סיינט מרטינס, נכנס לנעליה של שרה ברטון והביא עמו ניסיון מקצועי עשיר
מקגיר, צבר רזומה עשיר במותגים המובילים והחשובים בעולם כמו ג'יי דבליו אנדרסון, דריס ואן נוטן וברברי. לפי ההצהרה ששחרר היום הוא עזב את התפקיד בתחושת גאווה. והצהיר כי הוא מוקיר תודה עמוקה לצוותי הסטודיו והאטלייה על האנרגיה הפרוגרסיבית שטיפחו יחד. ג'יאנפרנקו ד'אטיס, שמונה מוקדם יותר השנה לנשיא ומנכ"ל אלכסנדר מקווין, ציין כי מקגיר הצליח לחבר מחדש את המותג לתרבות הלונדונית ולאנרגיה היצירתית של העיר. וזאת תוך הפגנת כבוד עצום להיסטוריה של הבית.
אבל כולם יודעים כי הבלאגן באלכסנדר מקווין אינו אירוע נקודתי. והוא ממשיך עוד שינוים גדולים יותר בקרינג. רק לאחרונה הודיעה קרינג על עזיבתו של אנתוני וקארלו מסן לורן לאחר עשור מוצלח במיוחד. ואי אפשר כמובן לדבר על השינויים הללו בלי לדבר על השמועות כי גם פייר פאולו פיצ'יולי עומד לעזוב את בלנסיאגה לאחר שהתוכנית להחזרת המותג לשורשיו… צולעת.
