חודש האופנה האחרון אולי השאיר את המבקרים עם המון סימני שאלה. אבל הוא גם שבר שיא היסטורי עם שווי חשיפה במדיה בסכום של 1.24 מיליארד דולר. אך מאחורי המספרים האסטרונומיים מסתתרים שינויים דרמטיים
גולת הכותרת? פרובוקציות וגימיקים נזנחו לטובת חיבורים עמוקים וערכיים בעולמות האמנות, הספורט ואפילו הגיימינג
כבר שנים ארוכות שבתי האופנה והמותגים הגדולים מודדים את ההצלחה שלהם בשבוע האופנה לפי הרשתות החברתיות. כך העונה בפעם הראשונה רואות חברות הניטור שינוי משמעותי במאזן הכוחות. על פי הדיווחים שווי המדיה המשוער (EMV) של העונה כולה זינק ב-64%. ענקית הניטור Lefty שעובדת עם בתי האופנה הגדולים בעולם העריכה את שווי המדיה של החודש כולו בכ-1.24 מיליארד דולר. והיא זוקפת את הזינוק בנתונים לאסטרטגיה בה בחרו מרבית המותגים הגדולים, בחירות מחושבות. במקום להסתמך על סערות רשת רגעיות, התעשייה הוכיחה כי המפתח להובלה מסחרית בעידן הנוכחי טמון בעקביות, בנאמנות. וכן גם בבניית קשרים רגשיים עמוקים עם קהלים מגוונים.
כך למשל אפשר היה לראות איך מותגים כמו טומי הילפיגר שחזר למסלול בניו יורק. עם דוגמניות המזוהות עם המותג כמו ג'יג'י חדיד או קייט מוס. באקנה איישו את השורה הראשונה באמנים מוכרים כמו אמן הקרמיקה טאקורו קווטה או במוזיקאית קים גורדון. ואילו בוולנטינו חילקו לאורחות ספרים להחלפה, כחלק מתפיסה המגדירה את הניתוק מהמסך כסמל יוקרה חדש. בברברי ראינו אלופי סנוקר וחיצים על השטיח האדום. ובגוצ׳י כיכבו כוכבי טניס מובילים כמו יאניק סינר וארינה סבלנקה.
פריז הצליחה שוב לבסס את מעמדה כמהדורה בה החשיפה היא בלתי מעורערת.
עם שווי חשיפה שהגיע לכ-795.6 מיליון דולר, שהיוו 64% מכלל החשיפה העולמית. בהתאם, מילאנו הגיעה למקום השני עם 311.4 מיליון דולר, ניו יורק גרפה 107 מיליון דולר ולונדון רשמה 27.3 מיליון דולר בלבד. כאשר גם המספר הדו ספרתי הזה בלונדון נזקף באופן מפתיע מאוד לקאמבק של אלכסנדר מקווין. גרוע ככל שהיה. על פי ווג, ברשת וויבו הסינית ייצרה המהדורה הצרפתית 328.6 מיליון דולר.
ומי היו בתי האופנה שהובילו את התעשייה כולה ושלטו בשיח הציבורי ברשתות החברתיות?
באנסטגרם, בית האופנה דיור כבש את הפסגה עם שווי מדיה מדהים של 360 מיליון דולר, זינוק של 309% בהשוואה לעונה הקודמת. המנוע המרכזי לכך? לא JISOO קוריאנית. מסתבר כי השחקנית התאילנדית קורנפת סטראטנפונג ייצרה למותג לבדה סכום עתק של 112 מיליון דולר בעשרים פוסטים בלבד. על פי ווג, זו העונה הראשונה בה חמשת המקומות הראשונים למפורסמים שיצרו את שווי המדיה הכי גבוה היו כולם כוכבים תאילנדים. אל המקום השני הגיעה סקיאפרלי שגם היא זינקה ב-974% הודות לשחקנים תאילנדים. ואילו אל המקום השלישי הגיעה פראדה שהציגה במילאנו שווי מדיה של 61.2 מיליון דולר.
