השבוע ואחרי המתנה ארוכה, נפתחה חנות הדגל של SKIMS בלונדון. בהתאם למאורע תורים ארוכים נרשמו ברחוב ריג'נט ביום שישי שעבר אלא שאיתם הגיעה גם הפתעה. או יותר נכון הטרלה, משאית עם מסכים שהקרינה פרסומת שקידמה דיופים למחטבים המבוקשים בעולם
ביום שישי, 24 ביולי 2026, חנכה קים קרדשיאן את חנות הדגל הגדולה ביותר של SKIMS באירופה
החנות שנפתחה ברחוב ריג'נט 245-247 משתרעת על פני 12 אלף רגל רבוע במיקום ששימש בעבר את מותג האופנה טד בייקר. רשת האופנה המהירה PRIMARK בחרה לנצל את האירוע לטובתה. והציבה לצד החנות על הכביש משאית עם מסכים. בהם הוקרנה פרסומת מיוחדת, דוגמניות במחטבים עם סלוגן… מיוחד. ״הקימיות האלו [הדוגמניות] מעדיפות את מחטב הגוף של פרימרק ב-9 פאונד".
בעוד שהמחטב של פרימרק נמכר ב-9 פאונד בלבד כחלק מיוזמת "Iconic Value" של הרשת להורדת מחירים. המחטב המתחרה של SKIMS מדגם Seamless Sculpt Thong נמכר בחנות החדשה במחיר של 84 פאונד. ההטרלה היצירתית הזו זכתה לסיקור נרחב בכל כלי התקשורת המרכזיים בבריטניה. והדגישה את הפער הכלכלי העמוק בין שתי האסטרטגיות. אבל גם איך שיווק יצירתי יכולה להיות בעל אימפקט רחב.
למרות שמדובר במהלך שיווקי אגרסיבי הוא מצליח להעלות לכותרות את התחרות בתחום ההלבשה התחתונה
מאז שנוסדה סקימס היא הפכה למותג ההלבשה התחתונה המבוקש בעולם. זה שלא רק הציג מחטבים עם טכנולוגיה שנחשבה לפורצת דרך אלא פריטי לבוש יום יומיים באיכות גבוה שהצרכניות פשוט אוהבות. בבריטניה בלבד המותג הגיע להיקף מכירות של למעלה מ-1.8 פאונד ב-2025. דבר שהוביל את הענקיות המקומיות לצאת למתקפה ולנסות להחזיר לעצמן את העליונות בשוק. כך אפשר היה לראות את מרקס אנד ספנסר את קולקציית BODY המשודרגת שכללה 300 פריטים. את מותג ההלבשה התחתונה הבריטי Lounge שהשיק קולקציה עם טכנולוגיה ״מתחרה״ לזו של סקימס בטווח מידות רחב שמגיע עד 3XL. וזה כמובן לצד יוזמות כמו "Iconic Value" של פריימרק ועוד רבות אחרות.
עבור SKIMS מדובר רק בהתחלה. בסוף 2025 השלים המותג סבב גיוס של 225 מיליון דולר לפי שווי שוק של 5 מיליארד דולר. אשר עתיד למממן את התרחבותה הפיזית ואת השותפות האסטרטגית עם נייקי. ג'נס גרדה, מנכ"ל החברה, ציין כי חנויות הדגל ממלאות תפקיד מרכזי בחוויית הלקוח. וכי מסע ההתרחבות נמצא רק בחיתוליו. גם כאן בארץ אפשר כבר למנות יותר מ-3 חנויות של המותג ועולה השאלה האם רק הטרלה יכולה באמת להתחרות בפופלריות וההצלחה של סקימס? זו שנראית בלתי ניתנת לעצירה…
