אלאיה? לא, זארה. אחרי תקופה ארוכה בה ג'ון גליאנו לא עיצב באופן פורמלי. הוא חוזר לעבוד אבל באופן שלא דמיינו. יצירת קו מיוחד עבור ענקית האופנה זארה שיצא למכירה בשנתיים הקרובות.
על פי הדיווחים של השעות האחרונות, ג׳ון גליאנו נשכר על ידי ענקית האופנה על מנת "לכתוב מחדש" את הארכיון
גליאנו נחשב לאחד המעצבים הטובים בעולם. אחד מילדי הפלא המוכשרים והרדיקליים ביותר שתעשיית האופנה הבינלאומית ראתה. רק לפני מספר חודשים סיים את תפקידו במותג האופנה מרג'יאלה. שם עבד כ-10 שנים והפך את המותג להצלחה קריאטיבית ומסחרית. על פי הנתונים תחת ניצוחו המכירות זינקו פי 5 והספקולציות והשמועות על הצעד הבא לא איחרו לבוא. ההימורים שלנו נעו בין חזרה אייקונית לדיור או הזנקת מותג צומח כמו מרני. אלא שהיום מתפרסם כי התחנה הבאה שלו היא יעד לא שגרתי.
המעצב האגדי מכריז על ״שותפות קריאטיבית״ לשנתיים עם ענקית האופנה המהירה זארה
בשונה משיתופי הפעולה הקודמים עם שמות כמו המעצב סטפנו פילאטי, פיטר מולייר או לודוויג דה סן סרנה. פה מדובר בקו שימכר בחנות לאורך שנתיים ולא קולקציה חד פעמית. בהצהרה הרשמית נכתב כי גליאנו ״ייגש לארכיון העונות הקודמות של זארה… וייצור מהם קולקציות עונתיות חדשות לחלוטין״. הקולקציה הראשונה צפויה לצאת לחנויות כבר בחודש ספטמבר הקרוב. והיא תהיה תאפשר ללקוחות להנות מהגזרות, הבדים וטביעת האצבע המובהקת כל כך של המעצב.
ההודעה היא עוד חלק באסטרטגיה של זארה לנסות ולהתנתק מתדמית האופנה המהירה
כבר תקופה ארוכה עובדת מרתה אורטגה פרז, יו"רית אינדיטקס ובתו של מייסד החברה, על האסטרטגיה החדשה של המותג. אורטגה פועלת במרץ כדי לצקת אמינות עיצובית לזארה ולבדל אותה מהאופנה המהירה המוכרת. ראינו אותה עושה זאת דרך שיתופי הפעולה עם מעצבי העל ועד לחגיגות החמישים או העבודה עם סטיבן מייזל ואנני ליבוביץ׳.
הבחירה בגליאנו לקו מיוחד הוא המשך ישיר ואולי המשמעותי ביותר עד כה באסטרטגיה. בעזרתו היא מנסה להתיישר עם מותגי יוקרה וענקיות אחרות. כך לדוגמא אפשר לצטט את ההצלחה של הליין של קלייר וייט קלר ביוניקלו או הבחירה של אנד אדר סטורי למנות לקריאייטיב דירקטור את ג'ונתן סונדרס. האם גליאנו הוא מה שיצליח לשנות את התדמית של זארה? נכון לרגע כתיבת שורות אלו – ההתלהבות כל כך גדולה ברשתות החברתיות שאולי… כן.
