כמעט שנה אחרי הקמפיין הראשון של שני הצדדים, סידני סוויני חוזרת לאמריקן איגל. והפעם לקידום הקולקציה החדשה, שמציגה דגמי שורטים נועזים וגזרות נמוכות במיוחד. ונראה שהברק אכן מכה פעמיים כי שבוע בדיוק לאחר ההשקה בעולם – ההצלחה כבר נרשמת בחנויות ובבורסה.
הפרובוקציה השתלמה שוב. סידני סוויני והמכנסיים הקצרים מקפיצים את המניות של אמריקן איגל
כמעט שנה עברה מאז הפרסומת הוויראלית והשנויה במחלוקת שהציתה דיון עמוק בעולם כולו. אבל נראה כי באמריקן איגל לא לקחו ללב את הכיוונים הפוליטיים והגזעניים אליהם הגיע הדיון. ואם העיקר הוא שיהיה דיון למה לא לעשות את זה שוב? בשבוע שעבר שחרר המותג האמריקאי קמפיין נוסף עם השחקנית המבוקשת שנקרא ‘Syd for short’. המטרה שלו על פי מנהל השיווק של המותג, קרייג ברומרס, היה לחגוג את הפריט הכי מזוהה עם הקיץ והצרכן האמריקאי, הג׳ינס הקצר. ולשחק שוב עם השם של השחקנית – ולהציג אותו בשורט (קצר).
ברומרס אמר ל-WWD כי הקהל של המותג מאוד מזדהה עם השחקנית ולא מדובר בהימור אלא בחירה בטוחה. ואכן נראה כי המהלך כבר מוכיח את עצמו בשטח. עם השקת קמפיין הקיץ החדש, זינקו מניות החברה ביום רביעי האחרון בכמעט 6 אחוזים. ואמנם עם השקת הקמפיין ביולי 2025, רשמה מניית אמריקן איגל עלייה מטאורית של 77 אחוזים. אבל היו האלו המכירות לטווח ארוך שהוכיחו את יעילות המותג. החברה דיווחה על קפיצה של 37 אחוזים בהכנסות בששת החודשים שהסתיימו בינואר. והציפייה היא שהקמפיין הנוכחי ימשיך את הצמיחה.
ואפילו הגיבוי שקיבל המותג מהבית הלבן לא הצליח להרוס את הבחירה בסוויני
בשנה שעברה ואחרי התפוצצות הקמפיין בעולם יצא טראמפ להגנתו. "אם סידני סוויני היא רפובליקנית רשומה, אני חושב שהמודעה שלה פנטסטית" אמר. החשש הגדול בתעשייה היה כי תמיכה מטראמפ תנציח את התודעה שמדובר היה בקמפיין עם ניחוח רפובליקני ותרחיק לקוחות. אלא שהנתונים בשטח מראים כי התמיכה הביאה צרכנים חדשים למותג. כך על פי מייקל גונתר, סגן נשיא בכיר למחקר ב-Consumer Edge נתוני כרטיסי אשראי הראו צמיחה בהוצאות מצד צרכנים המזוהים כרפובליקנים. לדבריו, הקמפיין לא היה רק "בוסט" זמני, אלא יצר שינוי עומק בדפוסי הצריכה שלהם.
וכך למרות שמניית החברה ירדה בכ-28 אחוזים מתחילת השנה הנוכחית. הדיווחים על רבעון חגים מוצלח ותחזיות מכירות שנתיות שעלו על ההערכות המוקדמות, מוכיחים כי השילוב בין מיתוג חזק לפרסונות כמו סוויני הוא המפתח להתגברות על הקשיים המבניים בתעשייה.
