אחרי כמה שנים לא מוצלחות ואף משעממות נראה שאמריקן איגל לקחו השראה מהעשייה של גאפ. הם החליטו לשים את ה-WOKE בצד ולצאת בקמפיין נועז. כזה שמנצל את המשיכה של הכוכבת הכי גדולה של התקופה עבור מכירות של ג'ינס.
מאז שיצא הקמפיין של סידני סוויני ואמריקן אפרל בשבוע שעבר הוא הצליח להפוך ויראלי ולהזניק את מניות החברה
הקמפיין שנקרא "Sydney Sweeney Has Good Jeans" הוא בין הנועזים שראינו מהמותג בשנים האחרונות. בקמפיין צולמה השחקנית לסדרת סרטונים שבהם היא "נבחנת" לפרסומת. במסגרת ה"אודישנים" היא מציגה את הגוד ג'ינס (משחק מילים שמתייחס גם למילה גנים, וכאלו יש לה המון) שלה כאשר היא נוהגת במכונית וינטג' ומציגה משחקי מילים ישירות למצלמה.
הסרטונים הקצרים מנצלים בצורה מדויקת את הסטאר פאוור של סוויני. הם משלבים הומור, סקס אפיל ומודעות חברתית. ומצליחים לאזן בין החושניות המוכרת של סוויני לבין חוש ההומור שלה. וכמובן המראה הכל כך אמריקאי שהוא המהות של אמריקן איגל. שבוע לאחר השקת הפרסומת עם סוויני בטיימס סקוור בניו יורק, מניית אמריקן איגל זינקה ב-18 אחוזים.
שיתוף הפעולה מהווה גם חלק אינטגרלי מאסטרטגיה רחבה יותר של המותג לחיזוק הרלוונטיות התרבותית בקרב דור ה-Z.
הבחירה בשחקנית מגיעה בטיימינג מיוחד, ממש לקראת הופעתה הצפויה בעונה השלישית של "אופוריה". המותג שואף ליישר קו עם ה"אמריקנה" ולייצר תחושה של הזדהות נוסטלגית. הוא פועל להיות במרכז הבמה בין אם בשיתוף הפעולה הזה או הבחירה להלביש את הדמויות בתוכנית האמריקאית המצליחה "הקיץ בו הפכתי ליפה".
בעולם השיווק המודרני, שיתופי פעולה עם כוכבים הפכו לכלי עוצמתי למשיכת קהלים חדשים. אך הקמפיין הזה הוא רגע גדול יותר עבור אמריקן איגל. שיתוף הפעולה עם סוויני מציין את הרגע בו הוא בוחר לוותר על תרבות ה-WOKE. ולזנוח בצד את הערכים הפרסומיים שהוביל אי שם ב-2020. אז היה הראשון להציג דוגמניות מגוונות, מועצמות ולא מרוטשות. על פי רבקה רום-פרנק, אסטרטגית שיווק בכירה בחברת חיזוי הטרנדים WGSN הצרכנים רעבים לסקס אפיל. "יש רעב צרכני לקמפיינים נועזים וחושניים יותר, במיוחד לאחר תקופה ארוכה שבה מותגים היו זהירים מאוד."
ואם אמריקן איגל בחרה לקחת צעד אחורה, מדובר בשינוי מגמה
