בארץ שחרור קמפיין חדש הוא לא ביג דיל. בעולם הלקוחות לוקחים מאוד ברצינות את הקמפיינים שמכינים עבורם המותגים האהובים עליהם. הם מהווים את הלך הרוח של העונה הבאה ומצליחים למכור להם חלום. בהתאם אפשר להבין את חוסר שביעות הרצון של הלקוחות כאשר הקמפיינים מפספסים באופן בוטה את המטרה שלהם.
עונת הקמפיינים לסתיו-חורף 2025 הייתה אמורה להביא רוח חדשה עם ביטוי אישי ואותנטיות אנושית
בתי אופנה מובילים כמו ולנטינו או גוצ'י חייבים העונה את הצלחת הקמפיינים שלהם. כאשר המכירות ממשיכות לרדת והקולקציות לא מצליחות לתפוס תאוצה. הקמפיינים העונתיים היא עוד דרך למכור מחדש לקהל את הפריטים, אבל מנק מבט חדשה. אבל נראה כי למרות ההבנה הזאת בבתי האופנה יצרו קמפיינים שלא תקשרו את עצמם טוב. ולא רק בבתי האופנה המתקשים. גם בתי האופנה המצליחים חוטפים אש.
נראה כי המטרה של כולם השנה הייתה זהה. לשדר ייחודיות ואותנטיות. להציג את המוצרים באופן חי ותוסס. ולהדגיש את הזהות הייחודית של כל אדם הלובש אותם. אלא שבפועל הקהל הגיב בדיוק הפוך
ברשתות החברתיות הגולשים יצאו נגד הקמפיין של פראדה, מיו מיו וגוצ'י וטענו כי הם פשוט לא טובים.
קמפיין סתיו-חורף 2025 של פראדה התמקד במומנטום פיזי ונוזליות ויזואלית. במקום פוזות סטטיות, הקמפיין מציג את הדוגמנים בתנועה. וזאת על מנת להדגיש את אופן התגובה של הבגדים לתנועת הגוף הטבעית. בפועל הקהל הרגיש שהבגדים מרגישים קרים והדוגמנים מלאכותיים. באותו אופן בדיוק נפל גם, על פי דעת הקהל הקמפיין של גוצ'י. הקמפיין מציג פורטרטים של 42 אנשים מגוונים אשר אמורים להציג את עמדותיהם הייחודיות. בפועל הלקוחות התלוננו כי הקמפיין הרגיש שטוח. וכי כשניתנה למוצגים הזדמנות לדבר (בוידאו) הם לא אמרו… כלום.
אך אולי הזעם הכי גדול היה על הבחירה של קיילי ג'נר במיו מיו. הקמפיינים של בית האופנה המבוקש בעולם הפכו בשנים האחרונות למובילי דרך. הם הפכו להכי מדוברים והכי אהובים. והסיבה לכך הייתה האסתטיקה המיוחדת של המותג עם הליהוק המדויק. העונה משהו התפקשש כאשר לקחו את קיילי ג'נר, כיסו אותה בבגדים ופרסמו תמונה שלה בה היא נראית… לא מרוצה. הקהל זעם שמשתמשים בסמלים כמו ג'נר באופן שלא תואם אותם.
