תאגיד הנסיעות והמזוודות הבינלאומי סמסונייט עושה למהלך אסטרטגי הכרחי שלא יכולנו לדמיין. החברה חתמה בשבוע שעבר חוזה לרכישת השליטה במותג התיקים והנסיעות BÉIS כן זה מהטיקטוק שייסדה שיי מיטשל. האם זה הצעד שיחזיר אותה אל התודעה של הקהל הצעיר?
לפי הדיווחים סמסונייט תשלם סכום של 178.5 מיליון דולר לרכישת 85% מהמניות של BÉIS.
BÉIS הוקמה בלוס אנג'לס בשנת 2018 על ידי השחקנית והיזמית שי מיטשל. בתחילת הדרך, התחביב של מיטשל לעשות את עצמה מטיילת בעולם זכה להרבה מאוד תשומת לב שלילית. אלא שמהר מאוד תמהיל המוצרים של המותג הפך חמרכז השיח ולא האופן בו משווקת אותו המייסדת. מרגש שזה קרה המותג השכיל לבסס את עצמו כמי שעונה על הצרכים האמיתיים והפערים שצצים בעולם הנסיעות והשימוש היומיומי.
נכון לשנת 2025, רשם המותג מכירות נטו בהיקף של כ-210 מיליון דולר. כאשר באופן מפתיע קטגוריית תיקי הלייפסטייל היוותה כ-50% מכלל ההכנסות. הנוכחות הדיגיטלית המרשימה של המותג, הכוללת למעלה מ-1.4 מיליון עוקבים באינסטגרם. ולמעלה מ-619 אלף עוקבים בטיקטוק. נתונים אלו היו מה שמשכו את סמסונייט לעסקה.
במסגרת העסקה, המשקיעה המייסדת Beach House Group מפנה את מקומה לסמסונייט. אשר שמקווה להשתלט על נתח השוק שפספסה בקרב צעירים
מעל לכל העסקה הזו מעניקה לתאגיד סמסונייט גישה ישירה לקהל יעד צעיר ואפיק מכירה ישיר לצרכן מבוסס ומהודק. על מנת להוציא אותה לפועל קנתה סמסונייט את כל מקומה של המשקיעה המייסדת, Beach House Group, שהחזיקה ב-70% מהמניות. המייסדת שי מיטשל תישאר במותג, תמשיך להחזיק ב-15% מהמניות. ותשמור על תפקידה כראש תחום הקריאייטיב והעיצוב. בנוסף, המנכ"לית עדילה חוסיין ג'ונסון והנהלת החברה הנוכחית יישארו בתפקידן. על פי הדיווחים סמסונייט רוצה ש-BÉIS תמשיך לפעול כמותג עצמאי בתוך קבוצת סמסונייט.
מנכ"ל סמסונייט, קייל גנדרו, הבהיר כי הרכישה תואמת את סדרי העדיפויות של הקבוצה. הרחבת הפעילות בסגמנט תיקי הלייפסטייל, חיזוק היכולות הדיגיטליות ומכירה רב-ערוצית. סמסונייט מחזיקה גם במותגים TUMI ואמריקן טוריסטר. והיא הודיעה כי היא מתכוונת לנצל את תשתית ההפצה הבינלאומית, שרשרת האספקה ומערך הלוגיסטיקה הגלובלי שלה כדי להחדיר את BÉIS לשווקים חדשים ברחבי העולם.
